10 текстов о бизнесе на хайпе и поп-героях: Лучшие статьи «Секрета»

«Секрет» подготовил подборку своих статей о бизнес-составляющей современной массовой культуры. Истории успеха Свинки Пеппы и Маши с Медведем, бизнес-принципы Ким Кардашьян и Jay-Z, рассказ о становлении русского рэпа, советы по медиации для очень занятых людей от Дэвида Линча и многое другое.

###Свинья на миллиард: Как Peppa Pig стала суперзвездой

Cекреты популярного мультсериала

В 1999 году трое парней сидели в одном из пабов Лондона с пивом и выдумывали телешоу для детей. Главным персонажем точно должна была стать девочка: тогда на экранах было засилье мальчишек, например Bob the Builder, Fireman Sam и Postman Pat. «Почему бы не сделать её маленькой свинкой?» — предложил один из ребят. Оба приятеля поддержали задумку, так появилась идея одного из самых популярных на сегодняшний день ТВ-шоу «Свинка Пеппа» (Peppa Pig).

###«Маша и Медведь»: Как студия из России собрала $225 млн и миллиарды зрителей

Лицензия на бренд озолотила всех, кто её получил

«Маша и Медведь» — российский мультфильм, который обрёл мировую славу. По данным компании Kidz Global, в Индонезии его знают 95% детей, в Италии — 88%. Сервис Netflix называет мультфильм «русским феноменом». В феврале 2015 года студия «Анимаккорд», создатель «Маши и Медведя», получила награду за лучший анимационный сериал на саммите детского развлекательного телевидения Kidscreen в Майами. В 2015 году выручка производителей от продажи товаров по лицензии «Анимаккорда» под брендами «Маши и Медведя» составила $225 млн. В 2016 году управляющий директор компании Дмитрий Ловейко планирует увеличить её на 25% за счёт зарубежных партнёров. «Секрет» рассказывает, как небольшая компания вошла в десятку лучших мировых анимационных студий и продолжает завоёвывать рынки.

###Как Ким Кардашьян превращается в технологического магната

Миллионы долларов на приложениях

Обывателю слава Ким Кардашьян-Вест всё ещё представляется сомнительной, публика пристально следит за каждым шагом дивы и часто поднимает её на смех. Тем временем Кардашьян монетизирует всё, к чему прикасается. После кимодзи, телерекламы и аккаунта на eBay Кардашьян-Вест погрузилась в океан высоких технологий. За прошлый год телезвезда заработала $51 млн, причём почти половину этой суммы ей принесла мобильная игра Kim Kardashian: Hollywood. Сама Кардашьян-Вест иронично замечает: «Совсем неплохо для человека, лишённого всяческих талантов». Американский Forbes написал большой профайл Кардашьян-Вест и поместил фото дивы на обложку свежего номера. «Секрет» рассказывает, что нового можно узнать из этой заметки о бизнесе Ким Кардашьян.

###«Иисусы для школьников»: Всё о стримерше Карине и звёздах видеотрансляций

Возможно, вы не хотите ничего знать об этом, но придётся

Cтримеры зарабатывают на донатах, то есть пожертвованиях пользователей (средний донат в России — 80 рублей), а также на платной подписке на канал. Люди платят $4,99 в месяц на Twitch, стример получает половину. Также стримеры зарабатывают на рекламе, звёздам перепадают контракты от игровых и FMCG-компаний. Например, в январе 2015 года 18-летняя Карина Козырева, псевдоним — Карина Сычёва, заработала рекордные для себя 850 000 рублей на донатах, а через несколько месяцев — 1 млн рублей на одной только рекламе. Больше всего денег стримеры получают с так называемой нативной рекламы, когда шоумен сидит в майке с логотипом какого-нибудь бренда или использует в кадре продукт так, будто это не реклама, а «я просто чищу зубы этой прекрасной щёткой».

###«Снимите с головы влагалище». Как русский рэп 30 лет выходил из подполья

И кто его оттуда вытаскивал

У баттла Versus больше миллиона подписчиков «ВКонтакте», у Versus Fresh Blood — 169 000. Это социальный лифт, дорога к большой рэп-сцене, которая когда-нибудь позволит ему больше не подрабатывать репетитором и сисадмином. Рэп, который 20 лет назад был в глубоком подполье, теперь слушают все — артисты собирают стадионы, клипы Oxxxymiron набирают миллионы просмотров. Некоторые даже считают, что это рэп выводит подростков на уличные протесты. «Секрет» рассказывает, как за 27 лет русский рэп поднялся с кортов и заставил говорить и писать о себе.

###Вселенная «Дома-2»: Какой бизнес создают участники реалити-шоу

Акселератор сомнительных проектов

Большинство участников после проекта открывают свой бизнес или пытаются найти себя в творческой сфере. Типичный бизнес снимавшегося в шоу — салон красоты, линия одежды, видеоблоги и размещение рекламы в соцсетях, в основном в Instagram. Например, издание Starhit подсчитало в 2014 году, что за три месяца в профиле бывшей участницы телешоу Алёны Водонаевой из 990 постов 140 включали ссылки, ведущие на сайты брендов одежды, косметики и аксессуаров. Стоимость поста в аккаунте бывшей участницы — 100 000 — 150 000 рублей.

###«Империя Jay Z»: Как рэпер из списка Forbes делал бизнес с Михаилом Прохоровым

Высокие отношения

Миллиардер Михаил Прохоров хочет избавиться от 49% акций баскетбольного клуба Brooklyn Nets. Больших спортивных успехов Прохоров с ним не добился (в этом сезоне команда показала худший результат в истории NBA), зато стал крупным нью-йоркским девелопером, а также приятелем и бизнес-партнёром рэпера Шона Кори Картера (Jay Z), экс-совладельца Nets и мужа Бейонсе. «Секрет» публикует отрывок из книги «Империя Jay Z» (её перевод вышел в издательстве «Эксмо»), в котором рассказывается, как началась эта история.

###Менеджер топовых влогеров Александр Балковский: «Главное — годный контент»

Отец Саши Спилберг — о том, как зарабатывать в YouTube

В прошлом году YouTube в России обогнал главные каналы телевидения — его охват месячной аудитории (пользователи, которые заходят на сайт или включают телеканал не реже раза в месяц) составил 82,7%, тогда как «Первый» и «Россия 1» получили 81,5% и 79,4% зрителей (по данным TNS за июнь 2016 года среди аудитории 12–44 лет в крупных городах России). У популярных русскоязычных видеоблогеров — миллиарды просмотров, но каждый из них зарабатывает не больше нескольких десятков миллионов рублей в год. Рынок рекламы в видеоблогах пока только формируется, в отрасли около десяти специализирующихся на звёздах YouTube агентств. Одно из них — Z Agency, созданное режиссёром Тимуром Бекмамбетовым («Базелевс») и Александром Балковским, отцом звезды YouTube Саши Спилберг.

###Дэвид Линч: «Большие идеи подобны рыбам. Вы должны их видеть и ловить на глубине»

Фрагмент книги режиссёра «Твин Пикса» о поиске вдохновения через медитацию

Когда я впервые услышал про медитацию, она меня не заинтересовала. Даже любопытства не возникло. Мне показалось, что это пустая трата времени.

Однако моё внимание привлекла фраза «настоящее счастье сокрыто внутри». Сначала я решил, что это издёвка, ведь в ней не говорится, внутри чего сокрыто счастье и как туда добраться. Но было в этой фразе нечто заманчивое. И я предположил, что до цели поможет добраться медитация.

Я сел разбираться, задавал людям разные вопросы и уже даже принялся рассматривать школы йоги. Именно тогда мне позвонила сестра и рассказала, что полгода занимается трансцендентальной медитацией. В её голосе я услышал нечто особенное. Я услышал перемену. Счастье. И тогда я понял: вот то, что я искал.

###Олег Куваев («Масяня»): «Стартапы пьют много крови и мало платят»

Вторая жизнь создателя культового мультфильма

В 2006 году петербургский художник Олег Куваев ушёл из студии «Мульт.ру» и переехал в Израиль. С 2002 года его компания делала анимацию на заказ и выпускала анимационные сериалы. В том числе культовую «Масяню». Мультяшная большеголовая студентка, которую Куваев придумал 15 лет назад, стала популярна мгновенно и даже пробилась на телевидение — сериал выходил в программе «Намедни» и обещал стать масштабным проектом. Но образ персонажа стали незаконно использовать в рекламе, Куваеву пришлось судиться и с пиратами, и со своим продюсером, а производство «Масяни» то прекращалось, то возобновлялось.