Онлайн-кинотеатрам предрекли спад после рекордного роста на фоне пандемии
Российский рынок легальных онлайн-кинотеатров на фоне пандемии коронавируса в 2020 году рекордно вырос. Совокупная выручка видеосервисов увеличилась на 66% и достигла 27,8 млрд рублей. Но в 2021 году эксперты ожидают спад рынка и исчезновения некоторых игроков.
По данным «ТМТ Консалтинг», общая аудитория российских видеосервисов по итогам 2020 года увеличилась на 17%, до 63 млн, а платящая — на 52%, до 8,5 млн, сообщил «Коммерсантъ». Аналитики объяснили рост рынка тем, что во время локдауна просмотр видео в интернете стал одним из главных развлечений.
Кроме того, видеосервисы привлекали пользователей эксклюзивным контентом, который активно снимали в 2020 году, подчеркнули аналитики. Именно в прошлом году многие онлайн-кинотеатры выпустили свои первые фильмы и сериалы. Например, ivi потратил на производство контента более 1 млрд рублей. Рынок мог бы вырасти ещё сильнее, если бы власти не ограничивали съёмки в связи с пандемией, предположили в «ТМТ Консалтинге».
Тройка крупнейших онлайн-кинотеатров в 2020-м не изменилась: ivi занял 32% рынка, Okko — 20%, Megogo — 9%. Вместе с тем заявили о себе сравнительно новые игроки. Так, в число значимых сервисов в 2020 году вошли «Кинопоиск» (входит в «Яндекс») и Start (на 50% контролируется «Мегафоном»). Выручка последнего, по данным «ТМТ Консалтинга», за год выросла на 172%.
По прогнозам аналитиков, в 2021 году рост рынка замедлится до 42% и достигнет 39 млрд рублей. Также они считают, что сделки по слиянию и поглощению изменят состав участников рынка — своё присутствие могут усилить операторы связи и банки. Помимо того, несколько компаний могут закрыться, поскольку «не оседлали тренд на платный доступ», а продолжили работать по рекламной модели, которая теряет конкурентоспособность. Сейчас преимущественно на рекламе зарабатывают онлайн-кинотеатры TVzavr, Tvigle и ShowJet.
В конце ноября 2020 года стало известно, что онлайн-кинотеатр ivi собрался до конца января 2021-го провести первое публичное размещение акций (IPO) на американской бирже NASDAQ. Но потом планы пришлось отложить на неопределённый срок. Причиной называли законопроект депутата Антона Горелкина, который предложил ограничить доли иностранцев в видеосервисах.
Главные новости бизнеса, экономики и финансов — на нашей страничке во «ВКонтакте».