Что такое адвент-календарь и какие подарки в нём бывают. Объясняем простыми словами
В католической и ряде других традиций Адвент — это период подготовки к Рождеству, которое по григорианскому календарю празднуется 25 декабря. Поэтому чаще всего адвент-календари рассчитаны на 24 окошка — обратный отсчёт с 1 по 24 декабря.
Этот предрождественский период — одновременно радостная подготовка к празднику и время подумать о высокодуховном, исповедаться, причаститься, поститься, совершать добрые дела и т. п.
В России адвент-календарь обычно посвящён Новому году, поэтому ячеек 31, а не 24.
История появления адвент-календарей
По разным версиям, адвент-календарь изначально представлял собой просто отметки на стене, которые делались для отсчёта. В адвенте в том числе был и воспитательный момент: делая вечером отметку об очередном прошедшем дне в преддверии праздника, дети должны были подумать о своём поведении, что хорошее и что плохое совершили сегодня.
«Отцом» современной версии адвент-календаря считается немецкий издатель Герхард Ланг. Он был сыном протестантского пастора из городка Маульброн. В детстве он постоянно спрашивал у мамы, когда же придёт Рождество. После одного из таких вопросов мама нарисовала ему на картоне 24 окошка, прикрепив за каждым маленькое печенье.
Став взрослым, в 1900-х годах Ланг использовал идею маминого подарка. Он издал красочный календарь с рождественскими стихами и картинками. Окошек с сюрпризами в календаре тогда не было, но были картинки, которые можно было вырезать и наклеивать, считая дни до праздника.
По другой версии, прообраз адвент-календаря был описан в 1851 году в детской книге немецкой писательницы Элизы Авердик. В произведении девочка Элизабет ждала Рождество. Перед сном мама читала ей об истории праздника. Они разучивали рождественские песни и каждый вечер добавляли на обои новую картинку, чтобы Элизабет знала: когда картинок станет 24, наступит Рождество.
В ХХ веке адвент-календари стали производить или делать своими руками в виде коробки, разделённой на нумерованные ячейки, в каждой из которых спрятан небольшой подарок.
Адвент-календарь от Im Lande des Christkinds. На дверцах рождественские стихи. На них наклеены изображения с вырезанного листа, 1903 год
Со временем адвент-календарь почти полностью утратил религиозный аспект, его основным назначением стало создание радостной атмосферы приближающегося праздника.
Современные адвент-календари: какие бывают
Если изначально такие календари дарили детям, которые ждали Рождество, то сегодня ими может воспользоваться каждый, кто хочет порадовать себя или близких накануне или во время праздников. Никаких формальных, религиозных и тому подобных ограничений нет.
Такой календарь можно приурочить не только к Рождеству и Новому году, но и к любому другому празднику или важному событию. Так, в продаже появились адвент-календари ко дню рождения или для встречи лета.
Внутри календаря могут быть не только подарки и сладости, но и пожелания, мотивационные цитаты, задания для каждого дня, чтобы получать за это приз или просто радовать себя или ребёнка и создавать атмосферу праздника.
Бывают тематические календари, например с конструктором Lego, игрушечными героями и атрибутами вселенной Гарри Поттера, покемонами, Hello Kitty, Барби и другими популярными у детей персонажами.
В адвент-календарях для взрослых могут быть косметические продукты, ароматические свечи, ёлочные украшения, чаи, кофейные капсулы и даже алкогольные миниатюры.
Можно купить как полностью готовый календарь со всем наполнением, так и только форму, а подарки выбрать и добавить самому.
Какие популярные компании и бренды выпускают адвент-календари
Адвент-календари стали в том числе и инструментом маркетинга. Таким образом разные компании привлекают внимание клиентов, рекламируют свою продукцию, презентуют новинки и решают другие бизнес-задачи.
Например, в адвент-календаре могут быть пробники дорогих товаров, чтобы завлечь потенциальных клиентов для покупки полноразмерных продуктов.
Широкое распространение получили адвент-календари косметических брендов: Babor, Clarins, L’Occitane, Lancôme, Yves Rosher, Lumene, сети магазинов косметики и парфюмерии Sephora и других.
Обувная компания Louboutin выпускала адвент-календарь, правда не с туфлями, а тоже с косметикой.
Яркое оформление и обещание сюрприза помогают сбыть даже не самый ходовой товар или вовсе безделушки.
Так, например, французский бренд Dior продавал свой адвент-календарь за баснословные $3500. При этом на нормальные подарки модный дом поскупился. В ячейках были мелкие куски мыла, флаконы духов, ароматические свечи, а в одной ячейке просто лежала серебристая крышка для свечи из предыдущего ящичка. Как отметила одна из покупательниц, обычно все эти вещицы выдают бесплатно при заказах на официальном сайте компании. Но бренд превратил их в якобы рождественский подарок.
Но в основном бренды наполняют праздничные коробки всё-таки стоящими товарами. Порой, приобретая адвент-календарь, можно купить их в несколько раз дешевле, чем по отдельности.
Иногда чем ближе Рождество, тем дешевле адвент-календарь и выгоднее покупка. Хотя некоторые компании заявляют об эксклюзивности наполнения календаря и не снижают цены даже после праздника, продавая уже не как календарь, а как набор, повтора которого не будет.
Идеи для создания собственного адвент-календаря
Адвент-календарь легко можно сделать своими руками из подручных или специально приобретённых расходных материалов. Он совсем не обязательно должен быть в виде коробки с ячейками.
💡 «Новогодний поезд»: сделайте 24 маленьких картонных вагончика, украсьте их и расположите в виде поезда. В каждом вагончике — сюрприз.
💡 «Рождественская ёлка»: создайте большую ёлку из фетра на стене. Пришейте 24 кармашка в виде игрушек, в каждом — подарок.
💡 «Снежный город»: сделайте 24 маленьких домика из бумаги, расставьте их как городок. Каждый день «открывайте» новый домик с сюрпризом внутри.
💡 «Носки на верёвке»: Развесьте 24 маленьких носочка на декоративной верёвке. В каждом носке — маленький подарок или записка с заданием.
💡 «Коробка с шарами»: возьмите большую коробку, сделайте в крышке 24 отверстия. Под каждым - новогодний шар с сюрпризом внутри.
Можно поступить ещё проще: упаковать подарки по отдельности, пронумеровать и сложить под ёлкой или в другом подобном месте.
Есть ещё всевозможные сервисы для создания адвентских онлайн-календарей. В готовые шаблоны можно вставлять открытки, пожелания, задания, какие-либо полезности в виде купонов на скидку, сертификатов, ссылок на электронные книги и т. п. — в зависимости от того, кому предназначается календарь: родственникам, друзьям, клиентам. Ссылку на такой календарь можно отправить любым удобным способом: по электронной почте, в мессенджер, через социальные сети.
Совет
Психолог Денис Хакимов порекомендовал растянуть адвент-календарь на целый год. Не в прямом смысле, а, скорее, в виде идеи: на каждый месяц нужно запланировать что-то приятное. Например, январь — отдых и восстановление; апрель — время для спорта; июнь — путешествия и так далее.
Факт
Необычный рождественский календарь в 2021 году презентовала британская полиция): на каждый день приходилось по одному опасному преступнику, правда их было всего 12, а не 24. Полиция призвала жителей помочь в розыске. В сети раскритиковали креатив полицейских: преступники из адвент-календаря разыскивались за насильственные действия либо имели уголовное прошлое. И ассоциировать их с Рождеством — так себе идея.
Эта статья — одна из тысяч в «Энциклопедии "Секрета фирмы"». В этом проекте мы простыми словами рассказываем о сложных терминах и явлениях. Посмотрите другие статьи «Энциклопедии», чтобы лучше понимать мир, в котором мы живём.