Ловись, удача! Россияне стали чаще покупать лотерейные билеты
РБК: число продаж в России лотерейных билетов выросло в 2023 году на треть. Рост продаж в первом квартале зафиксирован относительно показателей с 2020 по 2022 год, что говорит о качественном рывке. По словам экспертов, такие показатели — результат «эффективного менеджмента» и госрегулирования этого рынка. Это позволило, объяснил глава агентства InterMedia Евгений Сафронов, «резко повысить доверие населения к лотереям».
Сыграла свою роль и невысокая стоимость билетов, которую, кстати, участники рынка готовы снижать и дальше, чтобы сделать лотереи ещё более массовым явлением.
Кстати, в первом квартале 2023 года средний чек покупки в этой категории составил 155 рублей, что почти в полтора раза больше, чем в 2022 году. По данным аналитики «Чек Индекса», за одну покупку россияне обычно приобретают около двух лотерейных билетов. Более 70% продаж приходится на онлайн-канал, то есть сайты лотерей или SMS.
Почему же всё-таки лотерейные билеты настолько прибавили в России в популярности? Помимо традиционно хороших продаж на праздники (лотерейные билеты стабильно входят в топ-10 покупок за час до Нового года) влияние оказала и маркетинговая активность организаторов лотерей. Важен и так называемый публичный эффект выигрышей, когда информация о победителях широко распространяется в СМИ.
Так, как раз в марте 2023 года стало известно, что слесарь из Нижнего Новгорода выиграл в «Русское лото» 1 млрд рублей. После вычета всех налогов он получит на 150 млн меньше, но сумма всё равно останется впечатляющая.
Лотереи в России
Закон в России разрешает только государственные лотереи. Их организаторами выступают Минфин и Минспорта, а с продажи лотерейных билетов предусмотрены целевые отчисления в бюджет для поддержки развития физической культуры и спорта, спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва.
В 2021 году общий объём перечисленных отчислений и сборов в бюджеты разных уровней страны (включая целевые отчисления) от лотерейной деятельности на конец прошлого года составил 37,2 млрд руб. За прошлый год данные пока не публиковались.