«Zaraзаменитель» не сработал. Почему магазины Maag в России решили закрыть
Mash: часть заменивших Zara магазинов Maag закроются из-за низкой выручки. Сейчас сеть принадлежит дубайской компании Fashion And More Management DMCC. По сведениям журналистов, ассортимент «Zaraзаменителя» россиянам совсем не зашёл — выручка магазинов оказалась в 7–8 раз меньше, чем у испанского бренда. У сотрудников якобы тоже дела идут не очень, потому что платят им примерно в пять раз меньше, чем раньше.
Maag никому не нужен?
Как узнал Mash, ежедневная выручка магазинов Maag составляет около 300 000 – 400 000 рублей в день. Тогда как ушедшая из России Zara, которую они должны были заменить, делала 2–3 млн рублей в день.
«Работники рассказывают, что теперь продать на миллион за смену — почти праздник», — пишет издание.
К слову о работниках. Они якобы бегут из Maag, потому что получают гроши по сравнению с тем, что платила Zara. В некоторых магазинах сети сотрудники выходят «пару раз в неделю» на 4–5-часовые смены, рассказал Mash. Раньше все пахали 8–10 часов с графиком 4/3 или 4/2.
Из-за всего этого Fashion And More Management DMCC может закрыть часть магазинов Maag.
Уход Zara
Испанский холдинг Inditex, владеющий Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka и другими магазинами, приостановил деятельность в России 5 марта 2022 года. Закрылись магазины и прекратились онлайн-продажи.
В октябре группа договорилась о продаже российского бизнеса, в начале в начале 2023-го решила окончательно закрыть 269 из 502 магазинов в России. На их местах открылись новые торговые точки: Maag, Dub, Ecru и Vilet.
Уже тогда было ясно, что новому владельцу будет непросто на российском рынке. В стране снизилась покупательская способность, а логистика подорожала. Да и соперничать приходится не только с локальными брендами, но и с параллельным импортом.
Ассортимент в Maag
Когда на Кузнецком Мосту открылся первый Maag, «Секрет» побывал там. Мы изучили цены и, конечно же, посмотрели, остался ли там модный ассортимент.
В магазине оказалось много денима — плотного, фактурного, в различных оттенках и вариантах варки. Также там предлагали универсальные бойфренды, прямые, широкие, и остромодные «парашюты» и модели в лучших традициях деконструктивизма. Эти вещи производят в Бангладеш, Пакистане, Марокко, Турции и Китае. Оригинальная Zara тоже везла одежду оттуда.
Что касается детской одежды, то Maag сделал упор на продажу вещей для детей от 3–4 лет и подростков. Коллекция создана по принципу «как у родителей, но в миниатюре».
Цены (по крайней мере в апреле 2023 года) почти не отличались от тех, что были в Zara. Но некоторые позиции подешевели — например, тельняшку из хлопка можно было взять за 800 рублей.
Вещи ушедших из России брендов по-прежнему можно купить. Правда, в некоторых случаях нужно попотеть. Подробнее об этом мы рассказывали здесь.