Конфликт в «Банки.ру». Что не поделили основатели финансового супермаркета

Что такое «Банки.ру» и чем он так важен?

Созданный в 2005 году портал Banki.ru — это крупнейший российский финансовый супермаркет с аудиторией свыше 17 млн пользователей. Его основной информационный продукт — сводная информация о вкладах и других финансовых инструментах в банках России. Сайт был зарегистрирован 12 апреля 2005 года как ООО «Информационное агентство "Банки.ру"» и стал первой в отечественном сегменте интернета подобной информационной базой.

Создатели ресурса — Филипп Ильин-Адаев, выпускник журфака МГУ и ВШЭ, бывший журналист и пиарщик, а потом и пиар-директор Межпромбанка, и его брат Кирилл. Деньги на запуск проекта ($100 000) — личные средства Филиппа.

Помимо базы по вкладам у портала есть и медийная составляющая — в ней публикуются новости из финансовой сферы.

Banki.ru стал известен благодаря сервису «Народный рейтинг». Он формировался на основе отзывов пользователей портала. Рейтинг позволял оценивать уровень обслуживания и качество услуг банков, которые могли здесь же отвечать на отзывы клиентов.

Аудитория в первый год работы сайта составила 100 000 пользователей и продолжала расти. Сегодня порталом ежемесячно пользуются до 17,5 млн посетителей.

Успешной оказалась и медийная составляющая проекта, которая вывела портал в лидеры по цитируемости среди медиаресурсов финансовой отрасли России. По данным «Медиалогии», в 2019 году Banki.ru занимал второе место после информационного агентства «Прайм».

В 2010 году в число акционеров «Банки.ру» вошёл инвестиционный холдинг «Финам», который через два года продал свою долю инвестиционному фонду Russia Partners.

По данным «Коммерсанта», в 2014 году консолидированная неаудированная выручка группы компаний «Банки.ру» выросла на 35% и составила 569,8 млн рублей. Рентабельность по EBITDA выросла с 24% до 35% и достигла 200 млн рублей против 99,7 млн рублей годом ранее.

В том же году начал работать ещё один проект Finparty — лайфстайл-портал для деловой и финансовой элиты, специализирующийся на неформальном освещении новостей и событий бизнес-сообщества. Руководит им жена Филиппа Ильина-Адаева, бывшая телеведущая НТВ и канала «Домашний» Елена Ищеева.

За 2018 год «Банки.ру», 60% которых принадлежит его основателям, а ещё 40% — инвестиционному фонду Russia Partners, заработал свыше 1 млрд рублей.

В чём состоит конфликт

В апрельской публикации в русском Forbes отмечалось, что предложения о покупке доли в "Банки.ру" начали поступать основателям еще в 2008 году. Наиболее близко к сделке тогда подошел американский фонд Delta Private Equity. Американцы хотели купить 30% «Банки.ру» при оценке всей компании в $10 млн. Но условием покупки был уход Филиппа Ильина-Адаева с поста гендиректора и передача управления наемному менеджеру. Основатель проекта воспринял это в штыки: «Меня это предложение Delta Private Equity оскорбило, не для того я создавал бизнес, чтобы спустя три года меня отправили в отставку».

Спустя несколько лет сценарий был реализован, когда фонд Russia Partners выкупил долю «Финама» и позднее часть акций Ильина-Адаева с семьей. Сегодня доля Russia Partners составляет 40%. Генеральным директором компании с конца 2016 года стала Динара Юнусова.

В 2019 году после ежегодного аудита, который проводила компания E&Y у акционера Russia Partners возникли вопросы к Филиппу Ильину-Адаеву в связи с заключением контракта на поставку контента по завышенной цене с аффилированной ему фирмой. Новая гендиректор также поставила вопрос о приведении в соответствие организационной структуры - сейчас Филипп Ильин-Адаев, будучи акционером, совмещает должности Президента в Информационного агентства «Банки.ру» и Генерального директора в принадлежащей ему лично компании ООО «Банковские Новости». На таких же условиях работает его супруга Елена Ищеева — исполнительный директор Информационного агентства «Банки.ру»

Как заявил в своем аккаунте Facebook Филипп Ильин-Адаев, в Russia Partners потребовали сокращения медийной части и закрытия всех контентных разделов, включая «Народный рейтинг». По словам основателя «Банки.ру», действия Russia Partners “направлены на то, чтобы устранить его и Елену Ищееву из бизнеса”.

Ильин-Адаев считает, что формальные основания для претензий Russia Partners стали возможными из-за ряда административных решений. По закону иностранные компании не могут владеть больше 20% в СМИ, а доля Russia Partners в «Банки.ру» составляет 40%. Чтобы сохранить инвестора и не нарушить закон в 2016 лицензии СМИ передали отдельному юрлицу – OOO «Банковские новости», которые были оформлены на Ильина-Адаева.

По утверждению Филиппа Ильина-Адаева, в ноябре «Банковские новости» получили официальное уведомление от генерального директора «Банки.ру» Динары Юнусовой о предстоящем расторжении контракта с «Банковские новости», а также о том, что 13 февраля 2020 года редакция должна покинуть офис «Банки.ру».

В свою очередь, Russia Partners в выпущенном пресс-релизе заявили, что «аффилированность одного из основателей с юридическим лицом, предоставляющим услуги компании на нерыночных условиях, может рассматриваться как прямой конфликт интересов».

Говоря простым языком, американский инвестор начал разбираться в бухгалтерии и задавать вопросы о том, зачем финансировать из прибылей финансового супермаркета медийные проекты подобные “Финпати”, на которых зарабатывает Елена Ищеева, и о том почему контент приобретается по завышенным, как считает инвестор, ценам.

В ответ Ильин-Адаев предложил [передать ООО «Банковские новости» с его контрактами журналистскому коллективу] (https://secretmag.ru/news/osnovatel-banki-ru-predlozhil-otdat-smi-zhurnalistam.htm) по номинальной стоимости — за 10 тысяч рублей, выйти из капитала и уйти с позиции генерального директора. В обмен он попросил у Russia Partners согласовать продление контракта аренды 99 метров в офисе на Одесской улице и договора на покупку у «Банковских новостей» контента для «Банки.ру» и Finparty.

По словам источника “Секрета фирмы”, близкого к участникам конфликта, “В некотором роде претензии менеджмента имеют основание. На ООО «Банковские новости» приходится основной фонд оплаты труда - около 70%. Нынешнее руководство “Банки.ру” недовольно этим и против увеличения медийной части штата”.

При этом, как отметил наш собеседник, журналистский коллектив в конфликте не заинтересован: “редакции все равно, они могут спокойно перейти из ООО «Банковские новости» в “Банки.ру”. Не все равно лишь Елене Ищеевой”.

Между тем, гендиректор “Банки.ру” Динара Юнусова в разговоре с “Секретом фирмы” не согласилась с частью утверждений нашего источника. По её словам, основная часть расходов на персонал приходится на “технологов”, IT-специалистов и аналитиков: “Вся редакция «Банки.ру» это 20 человек, в то время как в штате компании 200 сотрудников”.

Как утверждает Юнусова, называть ситуацию конфликтом акционеров было бы сильным преувеличением. Скорее, речь может идти о разногласиях и споре, который ведется на эмоциях. “«Банки.ру» это успешный проект. Мы растем - только в этом году мы выросли в полтора раза. Мы ожидаем, что после подведения итогов компания сможет объявить о выручке более чем 1,5 млрд.руб . То, что происходит с компанией, это эволюция.

В свое время мы успешно перестроились из финансовой журналистики в финансовую IT-компанию, которая предоставляет не только контент, но и услуги. Эта стратегия показала себя верной. В октябре у нас было свыше 10 млн уникальных пользователей, которые пришли за продуктом в финансовый супермаркет. Сегодня свыше 90% выручки “Банки.ру” приходится именно на услуги, в то время как доходы от медийной рекламы не превышают 9%”.

По словам Юнусовой, несмотря на то, что часть проектов “не масштабируются в рамках стратегии”, “Банки.ру” не намерены отказываться от медийной составляющей: “Интересы наших клиентов распределяются по двум направлениям - продукты финансового супермаркета и новостной контент. И то и другое для нас означает приток трафика. И наша задача расти по обоим этим направлениям”.

Утверждения о том, что “Банки.ру” откажутся от медийной части и “Народного рейтинга”, гендиректор назвала несоответствующими действительности: “Контент будет всегда! В бюджете на 2020 год заложен фонд оплаты текущей редакции и мы не планируем никаких сокращений. А “Народный рейтинг” это вообще наша “визитка”. Напротив, мы планируем развивать это направление. Уже в ближайшем будущем мы намерены добавить “Народный рейтинг” микрофинансовых организаций. На это есть огромный запрос от участников рынка и от регулятора в лице Центрального Банка”.

Все дело в личном?

По словам еще одного нашего источника, реакция основателя «Банки.ру» вызвана прежде всего “личностным моментом”. Акционер в лице американского фонда не горит желанием оплачивать проект “Финпати” Елены Ищеевой. Сам проект, по его словам, приносит не более 20 млн рублей в год и почти все эти средства уходят на его содержание. Отказ от финансирования “Финпати” из прибылей “Банки.ру” означает персонально для семьи Филиппа Ильина-Адаева и Елены Ищеевой потерю гарантированных 1,5 млн рублей в месяц. “На фоне его доходов из дивидентной части, это мелочь. Здесь чистые эмоции”, - утверждает наш собеседник.

При этом, как оценивают в руководстве “Банки.ру”, сам проект “”Финпати” вполне жизнеспособен: “это хороший медийный проект, Елена Ищеева отличный менеджер и талантливый журналист, - говорит Динара Юнусова. - она вполне может и дальше развивать свой проект. Проблема в том, что “Финпати” не масштабируем в рамках принятой стратегии. “Банки.ру” ежегодно растет в полтора раза, в то время как “Финпати” за прошедший год показал менее 10% роста. Наличие собственных партнёрских контрактов Финпати как части БН также снимет вопрос о аффилированности”.

Что дальше?

По словам Динары Юнусовой, руководство компании заинтересовано в сохранении существующего коллектива редакции и видит два варианта решения ситуации.

“Первый вариант это согласование акционером “Банки.ру” размера лицензионного платежа “Банковским новостям”, проведение тендера, оформление новых коммерческих отношений (журналисты и так работают сейчас). “Мы не заинтересованы в более дешевом поставщике контента, нас устраивает качество работы нынешнего журналистского коллектива. Но все должно быть сделано по правилам, чтобы не вызывать вопросов о конфликте интересов и аффилированности”, утверждает гендиректор.

Также, по ее мнению, необходимо решить вопрос с расположением “Банковских новостей” - “нахождение другой компании в одном офисе с “Банки.ру” не видится нам правильным, с точки зрения конфликта интересов”.

Другой выход из ситуации, как его видят в руководстве “Банки.ру” отчасти совпадает с предложением Ильина-Адаева - это перевод редакции из “Банковских новостей” в штат “Банки.ру” и продолжение работы.

Какой из двух вариантов будет принят выяснится в ближайшее время , этот. Вопрос будет решаться на ближайшем совете директоров в январе 2020 года.