Что такое паблисити. Объясняем простыми словами
Паблисити — известность компании или человека, сформированная благодаря упоминаниям в СМИ.
Например, крупная компания помогла построить детскую площадку, выступила главным меценатом. На открытии площадки, как часто бывает, присутствуют местные журналисты. Они узнают, что деньги на строительство площадки поступили от этой фирмы — и напишут от этом на сайте или в блоге. То есть компания получит бесплатное упоминание в СМИ и сможет улучшить репутацию. Это и есть пример паблисити.
Для паблисити компании необязательно самой генерировать инфоповоды — можно «отрабатывать» другие. Например, представитель компании может поучаствовать в журналистском материале или побывать на ТВ-программе в качестве эксперта. Или написать колонку для того или иного издания.
Пример употребления на «Секрете»
«Баттерфилд ещё в самом начале подготовил почву для громких публикаций о своём проекте. Он рекомендует другим стартапам в целях паблисити пользоваться любыми средствами — от известных имён основателей до инвесторов. Ещё важнее, по его словам, везде трубить о своём уникальном торговом предложении, отличиях от других подобных сервисов и разъяснять, чем хорош продукт».
(Из материала о взлёте корпоративного мессенджера Slack.)
Ошибки в употреблении
Не путать с пиаром (PR). Это гораздо более широкое понятие. Оно включает в себя работу не только со СМИ, а паблисити ограничено только этим. Паблисити — и инструмент, и результат работы PR.
Нюансы
Паблисити часто называют входной точкой в воронке продаж. Мелькая в СМИ, бренд становится знаком людям. Поэтому, когда человеку нужен тот или иной товар, велика вероятность, что он отдаст предпочтение тому, о котором что-то слышал.
Факт
Эксперты говорят о нарастающем эффекте — чем больше СМИ пишут про компанию или отдельное лицо, тем более интересными они становятся. И наоборот.
Статью проверил:
Михаил Хачатурян, к. э. н., доцент департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве РФ