Ловись, удача! Россияне стали чаще покупать лотерейные билеты

Сыграла свою роль и невысокая стоимость билетов, которую, кстати, участники рынка готовы снижать и дальше, чтобы сделать лотереи ещё более массовым явлением.

Кстати, в первом квартале 2023 года средний чек покупки в этой категории составил 155 рублей, что почти в полтора раза больше, чем в 2022 году. По данным аналитики «Чек Индекса», за одну покупку россияне обычно приобретают около двух лотерейных билетов. Более 70% продаж приходится на онлайн-канал, то есть сайты лотерей или SMS.

Почему же всё-таки лотерейные билеты настолько прибавили в России в популярности? Помимо традиционно хороших продаж на праздники (лотерейные билеты стабильно входят в топ-10 покупок за час до Нового года) влияние оказала и маркетинговая активность организаторов лотерей. Важен и так называемый публичный эффект выигрышей, когда информация о победителях широко распространяется в СМИ.

Так, как раз в марте 2023 года стало известно, что слесарь из Нижнего Новгорода выиграл в «Русское лото» 1 млрд рублей. После вычета всех налогов он получит на 150 млн меньше, но сумма всё равно останется впечатляющая.

Лотереи в России

Закон в России разрешает только государственные лотереи. Их организаторами выступают Минфин и Минспорта, а с продажи лотерейных билетов предусмотрены целевые отчисления в бюджет для поддержки развития физической культуры и спорта, спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва.

В 2021 году общий объём перечисленных отчислений и сборов в бюджеты разных уровней страны (включая целевые отчисления) от лотерейной деятельности на конец прошлого года составил 37,2 млрд руб. За прошлый год данные пока не публиковались.