Что такое солд-аут. Объясняем простыми словами

Помните, летом 2019 года в Россию приехала Билли Айлиш с концертами в Москве и Санкт-Петербурге? Вокруг московского случился ожидаемый ажиотаж: за два дня с начала официальной продажи поклонники раскупили все билеты, хотя до концерта оставалось ещё полгода. Это был классический солд-аут. Организаторам даже пришлось поменять площадку, чтобы продать ещё больше билетов.

То есть английское sold out — синоним русского аншлага. Обычно этим словом обозначают ситуацию, когда распроданы все билеты на культурное мероприятие: на концерт, выставку, фестиваль, в кино и т. д. То есть когда в зале нет свободных мест — полная посадка.

Примеры употребления на «Секрете»

«Так называемый sold out случается нечасто — в год бывает всего несколько десятков таких успешных концертов, отметили эксперты».

(Из новости об убытках организаторов концертов в пандемию в Москве.)

«Это была замечательная попытка сделать кинозрителями зрителей YouTube, но она не вполне удалась. По поводу проката — его практически не было, он шёл в течение нескольких дней в нескольких десятках залов. На премьере в Москве и в Питере был солд-аут. С этим фильмом не закончена история».

(Из интервью с Александром Балковским о фильме «Взломать блогеров».)

Ошибки в употреблении

В английском написании sold out схоже с sell out, но это абсолютно разные термины. Sell out — это вторичные продажи: от оптовика или дистрибьютора конечному клиенту.

Например, фармацевтическая компания анализирует свои бизнес-показатели и изучает как объёмы отгрузки товара от поставщика — sell in, так и объёмы продаж из аптек — sell out. А вот если внезапно компания распродаст весь свой товар в аптеке и на складе, это будет sold out.

Статью проверила:

Мария Ермилова, к. э. н., доцент кафедры финансов устойчивого развития РЭУ им. Г. В. Плеханова