Российские блогеры за год стали куда меньше зарабатывать. Нужно ли забрасывать соцсети
«Коммерсант»: средний доход блогеров, работающих как ИП, за год упал в два раза. Среднемесячные доходы 10 000 инфлюенсеров, которые сотрудничают с платформой Solar Staff, с августа 2023-го по август 2024 года упали на 13%. Больше всех в деньгах потеряли блогеры-ипэшники, а вот у тех, кто работает как физлицо, доходы почти не изменились. Рассказываем, что происходит с зарплатами блогеров.
Как изменились зарплаты блогеров
По статистике, больше всего зарабатывают блогеры, которые зарегистрировали как ИП — около 94 000 рублей в месяц, написал «Коммерсант».
При этом у блогеров-ипэшников сильнее всех упали доходы — на 57%.
Доходы блогеров, которые работают как самозанятые, сократились на 43% — до 22 000 рублей в месяц.
Блогеры-физлица как получали год назад 17 000 рублей в месяц, так и продолжают это делать.
Почему блогеры теряют в деньгах
Эксперты выделили несколько причин сокращения доходов блогеров:
- сокращение расходов бизнеса на традиционные рекламные компании в пользу других форматов — контекстной рекламы или собственного контент-маркетинга;
- растущая популярность рекламных компаний, нацеленных на измеримый результат — регистрацию, покупку и т.п.;
- блокировки и замедления популярных платформ;
- штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы.
Есть ли смысл работать блогером, если доходы падают
Собеседники издания заявили, что рекламодатели всё ещё заинтересованы в сотрудничестве с блогерами.
Доходы инфлюенсеров фактически вернулись к показателям 2022 года после роста в 2023 году, отметила газета.
Ранее Роскомнадзор предложил обязать даже мелких блогеров с ежедневной аудиторией около 1000 человек, передавать данные в ведомство.