Поменялись не только этикетки. Репортаж из первого магазина Zara под новым названием: что там есть и сколько стоит?
26 апреля на месте магазина испанского бренда Zara на Кузнецком мосту открылся MAAG. Событие, которое так громко обсуждали в сети накануне, в реальности оказалось тихим и камерным — будто и не было этого молчания длиной в целый год. Никаких зазывал и воздушных шаров у входа — лишь два скромных алых банта, завязанные на антикражных рамах. «Секрет» побывал в новом магазине и рассказывает, что из себя представляет новая Zara, что по ценам и стоит ли вообще туда заходить.
© «Секрет фирмы»
Магазин снаружи
Новым арендаторам определенно повезло: трехэтажный стрит-магазин на одной из самых оживленных улиц центра Москвы — уже половина успеха. Первые посетители пришли поглазеть из соседних офисов и шоурумов, другие же просто заметили открытые двери и заглянули из любопытства.
Через пару часов после открытия магазин был практически пуст, зато ближе к вечеру у примерочных уже выстроилась очередь. Как это «по-заровски»!
я выбрал вместо рекламы.
/imgs/2023/04/26/16/5886127/18f3678649ebb6b989f6f9ba5ccde7083a498be9.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886128/50ae919fbe618532b991358e7f75a541d7ef0e2d.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886132/d54a861acf45ba7aa9c3ddb116a62c1798919a54.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886144/3ca71f24da2424a7b76aa36636cb275bd57ef802.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886131/5999a5d304a5e925de2a4c4a0374dbadc469b7ec.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886134/98a57a82e95ff518ad816cf02105a8a9a68ae0d2.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886145/4fec1f4cd9b60b7fd49bfab52a66c1c72cd932e6.jpg)
© «Секрет фирмы»
Ассортимент и цены
С трендами у Zara всё было (и есть) на высоте. Бренд без угрызений совести «вдохновляется» подиумом и в числе первых пересказывает тенденции — порой даже слишком точно. Удобно: не хотите инвестировать 100 000 рублей в мейнстримные туфли Amina Muaddi — купите похожие за 5000 рублей в ближайшем Zara.
MAAG от предшественника не отступает, но, видимо, делает больший упор на собственное прочтение. В магазине представлена одежда для женщин, мужчин и детей. В ассортименте — и база, и горячие тренды сезона. Аксессуарная группа и обувь отсутствуют — образы манекенов дополняют базовые белые кеды no-name. Прошерстили бирки, оказалось что география производства «дружественная»: Бангладеш, Пакистан, Марокко, Турция, Китай.
Цены незначительно отличаются от предшественника — часто даже в сторону большей выгоды.
- Актуальную тельняшку из хлопка можно купить за 799 рублей.
- Силуэтное трикотажное платье — за 2299 рублей.
- Эффектные брюки-клёш из полупрозрачной сетки — за 2999 рублей.
- Брутальная куртка-косуха стоит 15999 рублей, на бирке — 100% бычья кожа, хотя консультанты утверждают, что это — искусственный материал. Любопытное расхождение в показаниях.
Чего действительно много, так это денима — плотного, фактурного, в различных оттенках и вариантах варки. С одной стороны — универсальные модели (бойфренды, прямые, широкие), с другой — остромодные «парашюты» и модели в лучших традициях деконструктивизма. Средняя стоимость за пару — 4599 рублей.
Детский ассортимент сравнительно небольшой, коллекция создана по принципу «как у родителей, но в миниатюре». Акцент — на одежду для детей от 3-4 лет и подростков.
Цены практически как и для взрослых: джинсовка — 2999 рублей, хлопковое поло — 899 рублей, сандалии — 3999 рублей.
К слову, приобрести продукцию MAAG пока можно лишь в розничных магазинах. Запуск онлайн-продаж, судя по всему, в планах на ближайшее время, хотя на вопрос о примерных датах сотрудники задумчиво пожимают плечами.
я выбрал вместо рекламы.
я выбрал вместо рекламы.
/imgs/2023/04/26/16/5886141/e59b480f17c04a843f2f784bf5fba25877794f24.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886129/7bf9b5dfc2c8dc6e0868c776dddebab52ca4c2e7.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886133/71c75adaba9f7b09e332d0e43571ca98d3dd991c.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886130/850794418fe7948f0e5c9f7bd50414d35cda3231.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886135/6ec3ac99a8c68ca7d1fdef21a5fdcc8005f8bb0f.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886136/174c51bf710356138229b46b8ea2548f0d16d504.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886140/4a9a14c780d8fc13496ae520fe148e9ed119b623.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886137/ac4fe7015a1a2e68be32df24afe2dc055b82e9bd.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886138/033bf0a3773b55b6554d6f9dc6ec0afa5c2d5924.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886139/37076d883988659bf31278c4443e8da22936c9bd.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886143/910ab540b235adce531e886f8260c4820d34132f.jpg)
/imgs/2023/04/26/16/5886142/0e1d90a71106d812717f61d02dc816182bf5826c.jpg)
© «Секрет фирмы»
Интерьер
С улицы встречают минималистичные витрины со световыми инсталляциями. Внутри — просторно: видимо, визуальным мерчендайзерам пришлось потрудиться, чтобы заполнить большую площадь магазина. То и к лучшему: никаких нагромождений мебели и рейлов, зато нашлось место для зелёных растений и ваз с полевыми цветами.
Дизайн зоны примерочных был слегка переработан: появились плотные шторы шоколадного цвета, бежевые табуреты в каждой кабине. От Zara достались, пожалуй, самые полезные артефакты — кнопки вызова консультанта.
В магазине несколько кассовых узлов, однако задействованы не все. Над стойками — большие экраны, на которых транслируются рекламные ролики. Рядом — мини-станции с брендированными шопперами.
Сервис
В Zara не было места сервису: поздоровались — уже хорошо. Мечта интроверта: никто не стоит над душой и не надоедает приторным «Вам что-нибудь подсказать?». Трафик в магазинах был приличный, консультантам не хватало времени любезничать. Да и зачем — и без того покупали, возвращаясь снова и снова.
В MAAG будто провели работу над ошибками, разобрав все касавшиеся Zara возражения. В каждой зоне — приветливые девушки в чинных брючных костюмах (ничего не напоминает?)), которые с энтузиазмом помогают с размерами и терпеливо отвечают на бесконечные вопросы о связях нового бренда с прошлым арендатором.
Подобный задали и мы. «Ничего общего нет. MAAG — это не Zara с перешитыми этикетками, а новый самостоятельный бренд», — отрапортовали сотрудники.