Кто обогатился на интересе к «50 оттенкам серого»

В мировом прокате экранизация романа «50 оттенков серого» Э. Л. Джеймс собрала более $500 млн — больше, чем блокбастеры прошлого года «Исчезнувшая» ($360 млн) и «Лего. Фильм» ($464 млн). В феврале продан 100-миллионный экземпляр книги. Популярностью эротической истории воспользовались производители вина, лаков для ногтей, косметики и секс-игрушек. «Секрет» выяснил, как на «Оттенках» заработали российские предприниматели.

Книги и фильмы

Фильм посмотрел каждый четвёртый посетитель кино в России. Это позволило установить рекорд: в феврале этого года российские кинотеатры приняли 16,7 миллиона человек. Такие показатели за февраль в предыдущий раз были лишь пять лет назад. Общая выручка кинотеатров в этом месяце выросла на 26% и составила 4,3 миллиарда рублей.

Российские книжные магазины также заработали на произведениях Э. Л. Джеймс. За два года крупнейший в России продавец книг Ozon.ru продал свыше 50 000 экземпляров трилогии (помимо «50 оттенков серого» есть ещё «На 50 оттенков темнее» и «50 оттенков свободы»). «После выхода фильма продажи трилогии выросли на 50% по сравнению с началом года», — рассказывает представитель компании Мария Низаметдинова. С её слов, после выхода фильма хорошо продавались практические пособия по БДСМ и эротические романы в целом — например, «После», «Жду тебя», «Назад уже не вернёшься». Продажи этих наименований выросли на 30–40%.

Секс-шопы

В секс-шопе «Другие игры» подтверждают увеличение продаж товаров из категории «БДСМ и фетиш». Посетителей этого раздела в онлайн-магазине стало почти на 50% больше, а покупателей — на 30%. «Вслед за выходом книги мы заказали линейку интимных товаров “50 оттенков серого” американской компании Lovehoney, но посетители нашего сайта без интереса рассматривали эти товары. После премьеры фильма её раскупили полностью — а это недешёвый товар», — сообщили «Секрету» в магазине. Бестселлерами стали плети (3 410 руб.), шлёпалки (3 100 руб.), стеки (от 2 000 руб.).

На открытой торговой площадке «Молоток.ру» объёмы продаж категории «Товары для взрослых» во второй половине февраля выросли на 39%.

В сети магазинов «Розовый кролик» также отмечают наплыв посетителей. «После выхода фильма у наших людей, которые в принципе стараются обходить секс-шопы стороной, появилась оправдание для того, чтобы зайти в такой магазин. Правда, объёмы продаж несильно увеличились: они не упали, несмотря на кризис, но мы пока не знаем, связано ли это с фильмом», — рассказывает основатель сети Максимилиан Лапин

Всплеск интереса к интимным игрушкам отмечают в компании LifePay, которая предоставляет услуги по мобильному эквайрингу. «В феврале и марте интим-салоны стали гораздо чаще подключать услугу оплаты картой. За эти два месяца, по моей оценке, рынок вырос почти в 2,5 раза», — сказал глава LifePay Владимир Акимов.

Корпоративы

Успехом кинолент регулярно пользуются ивент-агентства. «50 оттенков» не стали такой золотой жилой, как «Пираты Карибского моря» или, например, «Стиляги». Тем не менее некоторые организаторы праздников смогли выгодно продать идею клиентам. По данным ивент-агентства Gaudi Group, восьмого марта в Москве прошло минимум 5 корпоративов с тематикой «50 оттенков серого».

«Крупному дистрибьютору электронной техники мы предложили пять разных идей для проведения праздника в честь 8 Марта, среди них была тема “50 оттенков серого”. Мы сомневались, что выбор клиента падёт именно на неё, но оказалось, что зря. В итоге мы организовали корпоративное мероприятие с декорациями красной комнаты и БДСМ-реквизитом: на фотостенде все по очереди были Греями и Анастасиями. Реквизит обошелся в 100 000 рублей. 70% этого коллектива составляли женщины — и они приняли вечер на ура», — рассказал «Секрету» директор по развитию Gaudi Group Кузьма Леденев.

Основатель агентства событий и праздников «Князев» Сергей Князев говорит, что тема «50 оттенков» заинтересовала и частных клиентов: «Одна наша клиентка попросила организовать ей знакомство с молодым человеком по мотивам этого произведения. Молодой человек — предприниматель. Мы придумали ей легенду, что она журналистка «Коммерсанта» и хочет взять у него интервью. Прошло полтора месяца, прежде чем он догадался, что эта девушка никакая не журналистка. Хотя сомневаться он начал раньше — она сама успешная бизнес-леди и ездила с личным водителем. Мы оправдались, придумав ей богатого отца. Молодой человек оценил её ход по достоинству, хоть книгу и не читал».

У агентства «Князев» была ещё пара похожих заказов, а после выхода фильма пошла новая волна — компания уже получила три похожих запроса. В среднем организация такого необычного свидания обойдётся заказчику в 100 000–300 000 рублей.

Автомобили

Главный герой книги, Кристиан Грей, ездит на Audi R8 Spyder, а после дарит своей возлюбленной красный Audi A3. В апреле компания Audi заявила, что для неё этот месяц был лучшим за всю историю продаж в США. И хотя компания не объясняет это популярностью книги, где её название упоминается не раз, многие эксперты связывают эти два факта. В России показатели скорректировал общий экономический кризис. «По массивной рекламной компании перед фильмом уже было ясно, что в кино зритель увидит продакт-плейсмент Audi. К сожалению, такая реклама не имеет мгновенного эффекта, поэтому точно сказать об увеличении продаж в связи с фильмом мы не можем. Продажи A3 Sedan в России всегда были стабильно высоки — в месяц мы передаём нашим клиентам 200–300 автомобилей. А спрос на Sedan представительского класса A8 в 2014 году вырос на 15%. Нам приятно думать, что отчасти на эти показатели положительно повлиял фильм», — рассказывает представитель Audi в России Анастасия Тюнис.

Ожидания не оправдались

Часть ретейлеров, ожидавшая роста продаж, так и не дождалась его. Как сообщали СМИ, после выхода фильма сеть британских строительных магазинов B&Q закупила роман для сотрудников, чтобы они не растерялись во время наплыва посетительниц, желающих купить верёвки, кабельные стяжки и изоленту для интимных игр.

Выяснить, как фильм повлиял на продажи в российских строительных магазинах, невозможно из-за сложной экономической ситуации, пояснила член совета директоров сети строительных магазинов «Максидом» Мария Евневич. Ажиотажный рост в декабре сменил спад продаж. «Героиня фильма работает в магазине хозтоваров. У нас есть те товары, которые у неё покупает главный герой. Но основной костяк нашей аудитории — это люди 30–55 лет, а аудитория фильма существенно младше. Мы склонны считать, что наши покупатели используют кабельные стяжки, верёвку и изоленту по прямому назначению», — добавляет Евневич.

Не наблюдали наплыва и представители бизнеса, напрямую связанного с БДСМ. «Наши апартаменты, оснащённые специфическим оборудованием и выполненные в соответствующем дизайне, и без дополнительной рекламы пользуются постоянным спросом. Существенного увеличения клиентского интереса не зафиксировали», — пояснили «Секрету» в сети гостиниц на час «Подушкин». В компании это объясняют тем, что выход фильма не может сделать настоящую БДСМ-культуру массовой.

Фотография на обложке: Прокофьев Вячеслав/TASS