Нужно ли удалять все посты и сам аккаунт в запрещенных соцсетях из-за запрета на рекламу? Ответил юрист

Что означает новая поправка в законе «О рекламе»

«Новые правила будут касаться всех форматов размещённой рекламы: таргета, нативных интеграций, косвенного упоминания, коллабов с другими блогерами», — подчёркивает Коновалова.

По словам эксперта, о нарушении должностные лица могут узнать из данных ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — если реклама промаркирована, она есть в реестре, а также данные о рекламодателе, распространителе, странице. Если передача данных остановлена, система ЕРИР автоматические проверяет, удалена ли реклама. Если не удалена, должностное лицо Роскомнадзора может составить протокол об административном нарушении по ч. 15 ст. 14.3. КоАП РФ.

За нарушение оштрафуют рекламодателя и рекламораспространителя:

• для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей;
• для ИП — от 4 000 до 20 000 рублей;
• для организаций — от 100 000 до 500 000 рублей.

Что делать с аккаунтом и рекламными постами на запрещённых ресурсах: удаляем все спорные старые посты и корректируем ссылки

По словам эксперта, сейчас надо провести подготовительную работу.

• Во-первых, изменить условия рекламных договоров или договоров по продвижению в запрещенных сетях — в особенности долгосрочные договоры.
• Во-вторых, очистить аккаунты от запрещённых постов, сторис, рилсов.

Оставить аккаунт можно, даже нужно.

Просто формат его ведения изменится. Всё так же можно показывать свою экспертность в услугах, вызывать к себе интерес, набирать трафик подписчиков, публиковать вовлекающие посты и портфолио, отвечать клиентам в комментариях. Но продавать услуги надо исключительно на других площадках — например, «ВКонтакте», на личных сайтах, в том числе иностранных, которые не запрещены.

«Таким образом, безопасные посты, сторис, рилсы должны быть без цен, ссылок на сайт, не побуждать к покупке, не указывать конкретных сроков, промокодов. Например, "я — эксперт в такой-то области, более подробно рассказываю о своей работе в своём паблике...."», — объясняет Коновалова.

**Пытаться обойти систему и делать упор на нативную рекламу эксперт не советует. **

Должностные лица не лишены возможности проверять и другие материалы на соответствие закону, в том числе нативные интеграции. Основной параметр оценки — прямой или косвенный триггер для потребителя к покупке. Таким образом, для безопасной интеграции в запрещённой сети можно делиться экспертностью, полезным опытом, но не склонять к покупке: например, «делюсь опытом, как достигли этого».