Валюту неси. Как работали и выглядели советские магазины «Берёзка», аналоги которых появятся в России

К середине 1950 годов всё больше советских граждан стали ездить за границу по рабочим вопросам — и им начали платить зарплату в валюте. С другой стороны, всё больше иностранцев посещали Союз и привозили с собой доллары, франки и проч. При этом страна начала испытывать потребность в валюте — чтобы расплачиваться с контрагентами.

Это подтолкнуло к идее продавать за валюту советским и иностранцам определённые дефицитные товары, которые было не достать в простых магазинах.

В конце 1950-х власти разрешили советским гражданам, работающим за границей, покупать за валюту в Союзе дефицитные легковушки, холодильники и другую бытовую технику, фотоаппараты и проч. — но только отечественного производства и в основном идущие на экспорт.

Покупали так: люди заказывали товары по каталогам внешнеторгового объединения и спустя несколько недель получали их в магазинах. Их на весь Союз было меньше 20. В Москве все товары выдавали через отделение в ГУМе. Оплачивали безналом — часть зарплаты в валюте переводили на счёт внешнеторгового объединения.

В 1960-х список товаров для продажи заметно расширился, как и список людей, которые могли отовариваться за валюту. Вскоре появились Внешпосылторг и сеть киосков «Берёзка». Первая организация отвечала за продажу гражданам Советов товаров за безналичную валюту, а во второй иностранцы могли отовариваться за наличку, будучи в СССР.

«Берёзки» выросли в аэропортах, гостиницах, у достопримечательностей — в общем, везде, где можно было встретить гостей из ближнего и не очень зарубежья. Название выбрали такое потому, что берёза к 60-м уже прочно ассоциировалась у иностранцев с Союзом. В некоторых республиках магазины валютной торговли получили другие названия: так появились украинский «Каштан» и латышский «Дзинтарс».

Торговля в валюте с советскими гражданами тоже шла активно, но сама система была очень неповоротливой. Поэтому вскоре ввели сложную систему сертификатов, у которых был свой курс и ранжирование.

• Бесполосые сертификаты — по номиналу.
• Жёлтая полоса — с коэффициентом от 1.1 до 1.9. Цифру для каждой валюты определяло Министерство внешней торговли.
• Синяя полоса — по номиналу, но цены в магазинах при покупке на эти сертификаты были в несколько раз выше, чем за жёлтые и бесполосые.

Появились и чеки Банка внешней торговли:

• «Д» — для дипломатов и иностранцев, долго живущих в стране.
• «А» — для моряков, на них можно было покупать товары в валютных магазинах «Альбатрос».

Зачастую случалось, что уборщица из советского посольства в капиталистической стране могла позволить себе в «Берёзке» больше, чем советский посол в социалистической стране. Причина крылась в разной покупательной способности сертификатов. Со временем появился единый образец — и эту коллизию удалось устранить.

К 1965 году по всему СССР было более ста магазинов Внешпосылторга. Теперь это были не просто секции по выдаче заказов, а настоящие магазины, где продавалось всё импортное. Кроме того, советские граждане получили возможность приобретать там и кооперативные квартиры вне очереди. Уставной капитал объединения всего за 2 года (с 1963 по 1965) вырос с 50 000 рублей до миллиона рублей.

Сертификатами всё чаще торговали за рубли на чёрном рынке (за такое карали не строго, так как считали мелкой спекуляцией). Так «Берёзки» из магазинов для избранных постепенно превратились в ещё один способ добыть качественный товар в условиях дефицита.

Но с началом либерализации в экономике необходимость в «Берёзках» отпала. Сначала заграничным работникам разрешили по возвращении на родину не менять наличную валюту. А потом — и вовсе отменили торговлю на чеки.

Интересные факты

• В каждом магазине «Берёзка» была серьёзная охрана. Охранники заранее оценивали финансовые возможности приходивших граждан по различным признакам. И если человек, по мнению охраны, был беден для «Берёзки», внутрь его просто не пускали.

• Магазины часто прятали от обычных граждан. Большинство «Берёзок» находились подальше от центральных улиц, витрин никогда не было, ставили только вывески. Всё это нужно было для того, чтобы не привлекать лишнее внимание.

• Самым популярным товаром «Берёзки» были джинсы. В советские годы граждане часто шили одежду сами или ходили в ателье и к портным. В 70-х годах появилась мода на готовую одежду — большинство людей хотели носить джинсы. В обычных магазинах их либо не было в наличии, либо были варианты сомнительного качества. А наибольшим спросом пользовались джинсы из США или Западной Европы, которые и продавались в «Берёзке».

• В других странах существовали свои аналоги «Берёзки» — но только в странах организации СЭВ, созданной Советским Союзом для помощи союзным социалистическим государствам. В Чехословацкой Социалистической Республике работали магазины Tuzex, в Польской Народной Республике были Baltona, в Народной Республике Болгария открывались «Кореком», в ГДР Intershop, на Кубе Dollar store, в Социалистической Республике Румыния Comturist.

• «Берёзка» нашла отражение в советской культуре. Евгений Евтушенко в стихотворении «Русское чудо» рассказывает о старухе, попавшей в валютный магазин и надеявшейся купить в нём продукты за рубли. Владимир Высоцкий в песне «Поездка в город» описывает жителя провинции, посетившего магазин «Берёзка». А в одном из эпизодов мультсериала «Ну, погоди!» события разворачиваются в супермаркете «Берёзка на Лужниках».

Фото: Владимир Целик\ РИА Новости