Россияне стали покупать одежду и обувь за рубежом на 22% чаще. Внутренний рынок они игнорируют

Россияне за первые четыре месяца 2026 года купили одежды и обуви через зарубежные интернет-площадки на 24,5 млрд рублей, подсчитала Ассоциация компаний интернет-торговли. Это на 21,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года, пишут «Ведомости».

Для сравнения: продажи на внутреннем рынке выросли за это время только на 15,8% и составили 672,8 млрд рублей. Разница в темпах роста очевидна — зарубежные покупки опережают отечественные на 6 процентных пунктов.

По уточненным данным главы совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты Алексея Федорова, продажи одежды в январе-мае выросли на 17% и достигли 10,8 млрд рублей. Обувь прибавила от 12% до 18%, объём составил 5,8 млрд рублей.

Причины роста трансграничных покупок эксперты видят в проблемах отечественного рынка. Российские продавцы устанавливают высокие наценки — иногда до 100%. Кроме того, ассортимент товаров ограничен из-за санкций. В то же время зарубежные интернет-магазины предлагают более низкие цены и широкий выбор. У покупателей появилась возможность приобрести продукцию за рубежом, и они активно этим пользуются, отметила эксперт Анна Лебсак-Клейманс.

На фоне этого российский производитель одежды Gloria Jeans распродает свои последние крупные производственные площадки. Основатель компании Владимир Мельников обратился в Минпромторг с просьбой помочь найти инвесторов для двух фабрик в Ростовской области. Ведомство направило письмо участникам рынка одежного ретейла, но конкуренты пока не заинтересовались предложением из-за проблем в модной индустрии, сообщает «Коммерсантъ».

Ситуация показывает, что российские потребители всё чаще предпочитают покупать одежду и обувь через зарубежные сервисы, несмотря на развитие внутреннего рынка. Высокие цены и узкий ассортимент отечественных продавцов подталкивают покупателей искать альтернативы за рубежом.