Россияне стали покупать холодильники и стиралки на тысячи рублей дешевле. Что происходит с рынком

Россияне купили 10,3 миллиона бытовых устройств в первой половине 2026 года — на 7,8% больше, чем годом ранее. Однако объём рынка в деньгах сократился с 239 до 236 миллиардов рублей, то есть на 1,5%.

Причина — изменение потребительской стратегии. Покупатели стали выбирать более доступные модели независимо от бренда.

Средняя стоимость холодильника упала с 40,4 тысячи до 36 тысяч рублей. Стиральные машины подешевели с 33,4 тысячи до 29,3 тысячи рублей.

«Покупатель стал легче переключаться между марками в зависимости от цены, характеристик и доступности конкретной модели», — уточнили в М.Видео.

Аналитики отметили, что бренд перестал быть основным фактором при выборе техники. Люди ориентируются на цену и характеристики, а не на название производителя.

Больше всего выросли продажи в штуках: сушильные машины — на 23,1%, морозильники — на 19,2%, холодильники — на 15,6%. Стиральные машины купили на 13,5% чаще, посудомоечные — на 8,7%, встраиваемые варочные панели — на 9,9%.

Доля бюджетных моделей в структуре продаж увеличилась. Например, доля доступных посудомоечных машин до роста составляла 8%.

Эксперты связывают изменения с экономической ситуацией и инфляцией. Необходимость экономии заставляет россиян отказываться от дорогих брендов в пользу функциональных, но более дешёвых аналогов.

Рынок адаптируется после перестройки поставок, которая началась несколько лет назад. Ушедшие зарубежные бренды замещаются новыми производителями, на фоне высокой конкуренции ассортимент доступных моделей расширяется.