Продажи смартфонов в России рухнули на 7,8%. Россияне стали дольше пользоваться старыми телефонами
В первом полугодии 2026 года рынок смартфонов в России сократился на 7,8% в количественном выражении и на 5,9% в денежном. Всего продали 12 миллионов устройств на 260 миллиардов рублей. При этом средняя цена смартфона выросла на 2% до 21,9 тысячи рублей.
/imgs/2026/07/04/08/6986479/ac0146087ba4efded30fbeb6a1bd720ac958753a.png "Продажи смартфонов в России рухнули на 7,8%. Россияне стали дольше пользоваться старыми телефонами")
Падение продаж фиксируют как независимая, так и операторская розница, следует из данных М.Видео, которые приводит «Коммерсантъ». Снижение рынка продолжается с 2025 года.
Средняя цена смартфонов за полугодие выросла на 2–4%, но это не помогло компенсировать падение в натуральном выражении. В итоге рынок просел и в деньгах, и в количестве проданных устройств.
Основная причина спада — россияне стали дольше пользоваться имеющимися смартфонами. Потребители перестали спешить за новинками, что указывает на режим экономии и изменение приоритетов на фоне роста цен.
Лидерами продаж в первом полугодии стали модели iPhone 17 с объёмом памяти 256 гигабайт. Однако даже продажи популярных айфонов не спасли ситуацию — отгрузка iPhone во втором квартале 2026 года сократилась на 7%.
Участники рынка прогнозируют усиление конкуренции между брендами в среднем и премиальном сегментах. Производители будут бороться за покупателя, который теперь реже обновляет гаджеты.