«Можно, а зачем?». АвтоВАЗ превратил мем в товарный знак и готовит сюрприз
АвтоВАЗ зарегистрировал в Роспатенте товарный знак «Можно, а зачем?» — фразу, ставшую вирусным мемом после интервью топ-менеджера компании. Теперь автогигант сможет выпускать под этим брендом не только машины, но и самые неожиданные товары.
/imgs/2026/02/19/10/6951388/6b13f528a7e1176a65230c3a5d5f7c6f1c700981.jpeg "«Можно, а зачем?». АвтоВАЗ превратил мем в товарный знак и готовит сюрприз")
Заявку на регистрацию компания подала 17 февраля 2026 года, следует из данных Федерального института промышленной собственности. Уже на следующий день информация появилась в открытой базе Роспатента, сообщает «Российская газета».
Товарный знак зарегистрирован сразу по нескольким классам. Помимо автомобилей и запчастей, АвтоВАЗ закрепил за собой право использовать фразу для печатных изданий, игрушек, игр и даже обуви. Теперь компания получила исключительные права на коммерческое использование мема.
Фраза «Можно, а зачем?» стала интернет-хитом после интервью Олега Груненкова, директора продуктовых программ АвтоВАЗа, с блогером. На вопрос о возможности создания в России аналога BMW 5 Series топ-менеджер лаконично ответил: «Можно. Зачем?» Высказывание мгновенно разлетелось по соцсетям.
Ещё до официальной регистрации мем начал приносить деньги — продавцы на маркетплейсах наводнили площадки товарами с этой фразой. На «Озоне» прозрачную наклейку на стекло автомобиля предлагают за 233 рубля. На Wildberries наклейка на рамку номера стоит 401 рубль.
АвтоВАЗ — не первая компания, монетизирующая вирусные фразы. Подобная практика превращения мемов в коммерческие бренды становится всё популярнее у российских производителей.