Гендиректор Walmart снялся в рекламном ролике для сотрудников
Гендиректора ритейлера Walmart Даг Макмиллон снялся в 30-секундном ролике, который по задумке маркетологов компании должен разрушить стереотип о том, что Walmart — это компания, предлагающая дешевые продукты и малооплачиваемые рабочие места
Гендиректор ритейлера Walmart Даг Макмиллон снялся в 30-секундном ролике, который, по задумке маркетологов компании, должен разрушить стереотип о том, что Walmart — это компания, предлагающая дешёвые продукты и малооплачиваемые рабочие места, пишут «Ведомости».
В ролике глава компании, стоя в одном из магазинов Walmart, листает на своём смартфоне фотографии сотрудников в Instagram. «Здесь, в Walmart, мы заботимся о тех людях, что заботятся о вас», — говорит он. Ролик подчёркивает обещание Walmart вложить $2,7 млрд в обучение сотрудников и повышение их зарплат.
Макмиллон начал карьеру в компании в 1984 году в должности работника склада. В 2014 году он занял пост гендиректора Walmart, подняв зарплату рядовым сотрудникам компании и открыв центры обучения персонала. Главный репутационный стратег Weber Shandwick Лесли Гейнз-Росс называет Макмиллона подходящим для ролика: он не производит впечатления «руководителя с 50-го этажа, который не разговаривает с рядовыми сотрудниками».
Ролики с участием топ-менеджеров стали популярны после рекламы концерна Chrysler, вышедшей в 1980-е годы. Тогда гендиректор компании Ли Якокка просил покупателей дать попавшему в тяжёлое положение бренду ещё один шанс.