Кто такой Никита Ефремов и что не так с его кроссовками. Только важное и интересное

В октябре 2023 года Ефремова заподозрили в продаже подделок обуви известных брендов. Всё началось с разоблачающего ролика, а продолжилось визитом силовиков в магазины и изъятием нескольких тысяч пар обуви.

При этом сам бизнесмен уехал в США — по его словам, по работе. Оттуда Ефремов записал ролик, где сказал, что честь своей компании будет отстаивать всеми возможными способами: «Я буду умирать».

Кто такой Никита Ефремов и как он построил свой бизнес?

Не путать с другим Никитой Ефремовым

Блогер Никита Ефремов — тёзка актёра Никиты Ефремова.

Актёр Ефремов — из династии артистов, сын Михаила Ефремова и внук Олега Ефремова.

Тот Никита Ефремов, о котором идёт речь, не связан с артистами, он просто однофамилец.

При этом оба Никиты как минимум один раз виделись — и этому есть фото и видеоподтверждение. Один Никита (Михайлович) зашёл ко второму (Владимировичу) в магазин.

Биография Никиты Ефремова

Никита родился в Москве в 1999 году. Его семья занимается коммерцией. Про бизнес отца ничего не известно, а мать продаёт недвижимость в Эмиратах. Ранее отец Ефремова был военным, а мама работала юристом.

Никита с детства вёл не слишком стеснённую жизнь: в подростковом возрасте профессионально плавал с аквалангом, получил звание самого молодого скуба-дайвера.

Никита экстерном окончил школу, год проучился в Англии, а затем получил высшее образование в МГИМО по специальности «Международное право». Затем учился в магистратуре государственному управлению. Но не стал ни дипломатом, ни чиновником — к тому времени он уже стал известным реселлером.

Перепродажей кроссовок он занялся благодаря случаю. Однажды 15-летнему Никите друг предложил репостнуть рекламу и поучаствовать в розыгрыше права купить редкие кроссовки. И удача улыбнулась Ефремову.

Следующие редкие и ценные кроссовки доставались Никите уже не так легко. В 2016 году он простоял четверо суток у магазина в очереди, чтобу купить Adidas Yeezy Boost из лимитированной коллекции на перепродажу.

Вскоре молодой человек начал возить в Россию редкие знаковые вещи из-за границы — например, кроссовки как у западных звёзд.

Как Никита Ефремов выстроил серьёзный бизнес на кроссовках

В 2018 году участнице проекта «Холостяк» понадобились эксклюзивные кроссовки. Девушка отметила Ефремова в соцсети, а потом расхваливала молодого бизнесмена в соцсети. Это привлекло к продавцу внимание зрителей шоу.

Так Никита «попал в обойму» — его покупателями стали многие российские селебрити.

Бизнес пошёл в гору и сумел пережить даже лихие ковидные годы. Появился бренд NE — Nikita Efremov. Предприниматель открыл магазины на Петровке и Цветном бульваре в Москве, в Петербурге и Дубае.

Столешников переулок находится в центре Москвы: до революции там жила московская знать, а сейчас — сосредоточены бутики дорогих мировых брендов.

Магазин на Петровке расположился рядом со Столешниковым переулком и занял два этажа. Среди ассортимента редких кроссовок заняли место арт-объекты в виде медведей Bearbrick.

«Я пытаюсь превратить русский арт в инвестиции, нежели просто продать. Так что мы будем делать много перформансов, например, чтобы собирать в одном месте творцов и тех, кому интересно то, что они делают — тех, кто готов заплатить за это большие деньги», — говорил Ефремов.

По словам бизнесмена, у посетителей магазина должно быть ощущение от магазина как от музея. Человек должен приобретать не просто вещь, а историю — чтобы он понимал, почему «он покупает Nike, который стоит $60 в производстве, за 400 000 рублей».

Говоря о своём бизнесе, Ефремов описывал его как «маленький ЦУМ». При этом всячески подчёркивал, что уже «перерос» перепродажу кроссовок: кроме магазинов появились премиальная химчистка обуви и NFT-проект.

У Никиты были амбициозные планы налаживать международные поставки, получать самые хайповые кроссовки со всего мира, сотрудничать с российскими брендами и запустить собственную линейку одежды. В мыслях было и открыть в магазине кафе или ресторан.

Но в октябре 2023 года у предпринимателя начались проблемы.

Скандал с «палёными» кроссовками

11 октября на YouTube появился ролик, где блогер AndrewMADEit снял свой визит в магазин Ефремова. На видео автор рассказывает, что со склада покупателям приносят обувь худшего качества, чем выставлено на витрине. Блогер предположил, что в салоне ему предложили поддельные кроссовки по цене оригинальных.

20 октября на магазин написал заявление в полицию один из посетителей: дескать, в магазине продают обувь плохого качества без нужных документов и без маркировки «Честный знак».

Автор заявления рассказал, что запросил в магазине лицензионное соглашение с Adidas и Nike, но ему ничего не предоставили.

Полиция выехала на место, магазин на Петровке закрыли для следственных действий — также были закрыты другие российские магазины — «по техническим причинам». Никита Ефремов, по данным BAZA, отрицал, что в его магазине есть неоригинальная, палёная обувь, — но покупателям, которые приобрели некачественные кроссовки, готов вернуть деньги.

Позднее из магазина Ефремова, по некоторым данным, изъяли около 5000 пар обуви. СМИ сообщают, что некоторая обувь, продаваемая в магазинах Ефремова, якобы была нелегально завезена на территорию РФ. Об этом, в частности, заявил директор по защите легального оборота Центра развития перспективных технологий Максим Курганский.

Тем временем блогер AndrewMADEit, запустивший волну, выложил новое видео, где сообщил, что его личную информацию «пробили» и угрожали блогеру уголовным делом за клевету.

Сам Ефремов заявил, что в магазинах представлена только оригинальная продукция. Ещё в 2021 году он говорил, что покупать подделки — это худшее, что можно сделать.

По словам юриста Андрея Филина, уголовная ответственность за продажу товаров без маркировки работает только в случае, если стоимость партии превышает 2,25 млн. Если меньше — ответственность наступает в рамках КоАП. «Именно поэтому обратились в ОБЭП, поэтому был произведён обыск и изъята продукция», — подвёл итог юрист.

Никита Ефремов — блогер

У Никиты Ефремова есть свой канал на YouTube, где бизнесмен делится подробностями своей работы. Одна из постоянных тем — визиты селебрити за покупками. Например, Ефремов рассказывал о том, как в его магазине Даня Милохин собрал лук на миллион, Инстасамка потратила 2 млн рублей за 20 минут.

Иногда Ефремов даже выступал как интервьюер: в его шортсах можно найти ролики, где Дина Саева рассказывает про работу в McDonald’s, а автоблогер Жекич Дубровский объясняет, почему в России дорожают иностранные машины.

Факт

Самые дорогие на момент выпуска материала кроссовки в магазинах Никиты Ефремова — пара Nike стоимостью свыше 900 000 рублей. Самая дешёвая пара стоит 17 900 рублей.

Цитаты Никиты Ефремова

«Многие люди недооценивают нашу работу, потому что думают, что мы просто собираем релизы по России и потом перепродаём этот товар. Эта позиция сильно дешевит всю культуру. Я надеюсь, что рано или поздно мы сможем также в России влиять на эту культуру и люди поймут, что это больше, чем просто перепродажи».

«Собрать Mercedes из китайских запчастей можно, но он не поедет как Mercedes. Понятно, что обувь — это другое, но тут платят за историю и за культуру. Можно что-то купить в сотню раз дешевле, но ты купишь "ничего", просто подобие чего-то».