Что такое День святого Валентина и был ли этот Валентин на самом деле. Простыми словами
День святого Валентина (также День всех влюблённых или Валентинов день) — христианский праздник католического происхождения, названный по имени раннехристианского мученика. В этот день принято признаваться в любви с помощью записок-валентинок и дарить подарки своим избранникам.
Когда отмечают День святого Валентина
День святого Валентина отмечают ежегодно 14 февраля. Дата празднования не меняется (как это нередко бывает с церковными праздниками). В 2024 году Валентинов день выпадает на среду.
История Дня святого Валентина
История этого праздника остаётся загадкой на протяжении многих столетий. Ныне существующий Валентинов день содержит в себе пережитки как христианской, так и древнеримской традиции.
Согласно одному из предположений, День святого Валентина — это переосмысление праздника-фестиваля Луперкалии, который в Древнем Риме отмечали как раз в середине февраля. Он был посвящён приходу весны и включал в себя как обряды плодородия, так и подбор пар по жребию (для «плодородия» семейного).
Как и другие языческие фестивали, Луперкалии сейчас назвали бы развратным и кровавым праздником. Например, во время одного из обрядов мужчины (обычно говорят о жрецах) раздевались догола и приносили в жертву собаку и козла, после чего отрезали полоски шкуры убитых животных и хлестали ими молодых женщин, тем самым якобы способствуя их плодовитости.
В конце V века папа римский Геласий I официально запретил праздновать Луперкалии, хотя те были невероятно популярны. Якобы тогда День святого Валентина стал заменой языческого праздника. Но точного подтверждения этой версии нет, поэтому она так и остаётся одной из многих.
Кто такой святой Валентин, которого вспоминают 14 февраля
Другая теория происхождения Дня всех влюблённых связана со святым Валентином, чьё имя и носит праздник. Христианская традиция знает нескольких таких мучеников, но потенциальных кандидатов на звание того самого святого всего два. Большая часть исследователей уверена, что праздник назвали в честь римского священника Валентина, другие считают, что в честь епископа из Терни.
Самая распространённая легенда гласит, что римский священник Валентин пренебрёг приказом императора Клавдия II Готского о запрете католических свадеб и продолжил тайно женить пары. В итоге его поймали, заключили под стражу, а 14 февраля 270 года (предположительно) казнили.
Считается, что именно поэтому праздник и связан с любовью.
Согласно другой версии, священника арестовали, когда тот отказался отречься от своей веры. А казнили его после того, как он совершил чудо и вернул зрение слепой девушке.
Перед казнью, по легенде, он написал дочери тюремщика письмо с подписью «от твоего Валентина». Оно и стало прообразом современной валентинки (подробнее о ней ниже).
Второй Валентин, епископ из Терни, тоже считается чудотворцем. По легенде, однажды к нему обратился учёный с просьбой исцелить единственного сына, парализованного и немого. Епископ просьбу исполнил, и тогда семья учёного вместе с теми, кто приехал стать свидетелем чуда, обратилась в христианство. За это епископа арестовали и, когда тот отказался принимать язычество, обезглавили.
Это далеко не все легенды о святом Валентине — можно найти другие вариации совершённых им чудес и последующей казни.
Римско-католическая церковь по-прежнему признаёт Валентина святым. Однако в 1969 году мученика исключили из Генерального римского календаря, так как достоверных сведений о нём так и не нашли.
Некоторые исследователи считают, что своей популярностью День святого Валентина обязан популярному английскому поэту XIV века Джеффри Чосеру. Автор «Кентерберийских рассказов» в своей поэме «Птичий парламент» первым в стране связал романтические отношения и самого святого Валентина. Произведение посвящено птицам, выбирающим себе пару в День святого Валентина.
День святого Валентина в России: гадания и традиции
До революции
Ещё на Руси 14 февраля было особенным днём. По православному календарю в эту дату поминали святого Трифона-мученика и просили у него любви и покровительства семьи.
А ещё девушки по обычаю гадали в этот день на суженого. Одна из примет была связана с птицами — пролетевший над головой воробей обещал хорошего, но бедного парня, а снегирь — уже состоятельного.
Кстати, ещё 14 февраля называли «птичьей свадьбой» из-за поверья, согласно которому в этот день птицы определяются со своей парой (совсем как в поэме Чосера).
Во времена Российской империи в стране стали отмечать уже День святого Валентина, хотя Русская православная церковь это и запрещала. Особую популярность праздник снискал у дворян, которые старались во всём следовать заграничной моде. В этот день нередко устраивали балы, на которых знакомились молодые девушки на выданье.
На подобных приёмах нередко проводили особый розыгрыш. В две шляпы собирали записки с именами всех приглашённых мужчин и женщин. После ведущий вытягивал по две записки и образовывал пары — до конца вечера они проводили время вместе.
Особой удачей считалось, если в паре оказались настоящие возлюбленные. Тогда после бала девушка, как правило, получала предложение руки и сердца.
В современной России
В советские годы о Дне святого Валентина забыли, как и о других связанных с церковью датах. Вновь отмечать этот день в России стали только в 1990-х годах, после распада СССР. В 2023 году, согласно статистике, примерно четверть россиян считали День святого Валентина праздником. А среди граждан в возрасте 18–24 лет такого мнения придерживался каждый второй.
День святого Валентина в России празднуется достаточно широко, он значительно популярнее других западных праздников, например Хеллоуина. Притом что в России есть праздник, похожий на Валентинов день (День Петра и Февронии, то есть День семьи, любви и верности, который празднуется 8 июля), западный праздник значительно популярнее.
Вот почему, по мнению эксперта, праздник популярен в России:
- В феврале, когда новогодние праздники далеко позади, а на улице всё ещё холодно и мрачно, буквально хочется найти повод для праздника;
его основная аудитория — активная молодёжь; развитая символика — сердечки, валентинки, конфеты и подарки.
- У праздника есть многовековая история, хоть в России он и считается «молодым».
Правда, нравится праздник далеко не всем — с ним активно борются депутаты, представители духовенства и правозащитники.
Они также подчёркивают, что День семьи, любви и верности (День Петра и Февронии) куда больше подходит российскому менталитету и способствует развитию традиционных ценностей.
Вряд ли в этой борьбе есть смысл — День святого Валентина в России теряет популярность сам по себе. Несмотря на то что он по-прежнему интересен молодёжи, за последние 20 лет доля тех, кто считает его праздником, сократилась вдвое.
Что дарят на День святого Валентина
Валентинки
Послания ко Дню святого Валентина были популярны ещё в Средние века, но первые валентинки появились только в XV веке. Самой старой известной валентинкой считается стихотворение, написанное герцогом Орлеанским Карлом своей жене ещё в 1415 году. Валентинку он написал в Тауэре, куда его заключили после пленения в битве при Азенкуре. В стихотворении он назвал супругу «своим нежным Валентином».
По легенде, несколько лет спустя король Генрих V нанял поэта Джона Лидгейта, чтобы тот написал валентинку его жене, королеве Екатерине Валуа.
С годами валентинки становились всё популярнее — сначала в Европе, а в XVIII веке и в Америке. Чаще всего на открытках изображали Купидона — римского бога любви, сердца и птиц.
Тогда же в Англии решили помочь людям, которым было непросто сочинить валентинку. Для них напечатали уже готовый сборник сентиментальных стихов.
В XIX веке возникло массовое производство валентинок, и их стали печатать в типографиях. В США одним из первых таких предприятий руководила женщина — Эстер Хауленд, дочь страхового агента и владельца магазина канцелярских товаров. Ей удалось создать успешный бизнес — валентинки активно раскупали. А в начале XX века популяризации тематических открыток поспособствовала компания Hallmark.
При этом не все валентинки были о любви — в Викторианскую эпоху существовала традиция так называемых уксусных валентинок с завуалированными оскорблениями и карикатурами. Их посылали нежеланным поклонникам и неприятелям.
Подарки
Одними валентинками дело не ограничивалось — возлюбленные также обменивались подарками. В прошлом таковыми могли считаться самые разные предметы: украшения, перчатки, платки, зеркала, гребни, шкатулки и многое другое.
В XXI веке традиционными подарками на Валентинов день выступают конфеты и цветы. Также влюблённые нередко обмениваются украшениями и интимными товарами.
Как отмечают День святого Валентина
В целом традиция празднования Дня всех влюблённых схожа по всему миру вне зависимости от страны. Пары обмениваются валентинками и подарками, а ещё нередко устраивают ужин — в ресторане или дома. А ещё многие выбирают 14 февраля для проведения церемонии бракосочетания.
Но есть и свои отличия — вот несколько примеров.
- В Финляндии вместо Дня святого Валентина отмечают День дружбы. Там подарками обмениваются просто близкие люди.
- В Чехии есть традиция поцелуя под вишнёвым деревом на удачу.
- В Германии принято готовить подарки в виде свиньи — там она является символом удачи и страсти.
- На Филиппинах в этот день заключают сотни браков и даже проводят массовые свадьбы.
Как День святого Валентина помогает бизнесу
За последние годы День святого Валентина, по сути, стал коммерческим праздником, выгодным для бизнеса. Многие фирмы в первой половине февраля проводят разнообразные акции, анонсируют скидки и продумывают специальные предложения, которые поспособствуют привлечению клиентов и росту продаж.
Эксперты подчёркивают, что День святого Валентина помогает оживить рынок, просевший в январе после предрождественских распродаж и скидок.
После пикового сезона продаж, длящегося практически с начала декабря и заканчивающегося на первой неделе января, наступает затишье в продажах. Крупных инфоповодов для покупок пока что нет. Особенно это касается категории «романтичных подарков».
С точки зрения маркетинга инфоповод 14 февраля помогает вытянуть февральские продажи на уровень чуть выше обычного. Без этого инфоповода продажа духов, открыток-валентинок, воздушных шариков, путешествий, гаджетов, сертификатов в феврале была бы на обычном низком уровне. А в преддверии праздника продажи этих категорий товаров увеличиваются.
День святого Валентина — это праздник с повышенным спросом на цветы, конфеты, еду и интересные идеи. Владельцам бизнеса в этот праздник, конечно, выгодно продавать тематические товары. По факту в любой праздник спрос повышается в 2–5 раз.
Существует множество фильмов, песен, мемов, где рассматривается этот праздник. Из чего все понимают, что на него нужно придумать что-то романтичное, купить подарок, сходить на свидание и так далее. То есть в обществе существует некое давление, которое вынуждает людей идти в магазин и что-то покупать.
В праздничный период разные стимуляционные программы хорошо работают, так как потребитель понимает, что ему необходимо потратиться. Собственно, бренд осознаёт эту потребность и помогает сделать выбор в свою пользу.
Некоторые используют День святого Валентина в продвижении вынужденно — приходится идти на поводу у конкурентов, если те вовсю рекламируют тематические акции и розыгрыши. В то же время бизнесу необходимо оценивать немало факторов перед тем, как запустить кампанию.
Эффективность использования Дня святого Валентина в маркетинге зависит от правильного подхода и соответствия стратегии компании. Необходимо учитывать целевую аудиторию, особенности продукта или услуги, а также создать уникальные и привлекательные предложения, чтобы добиться максимальной выгоды для бизнеса.
Также необходимо думать о репутации бренда, так как в нашей стране далеко не все поддерживают этот праздник.
Цветочный бизнес, кондитерские и многие другие бизнесы могут повышать продажи к 14 февраля в несколько раз при грамотном подходе, если они понимают, как, что и зачем делать. Как и в работе с другими инфоповодами (8 Марта, «чёрная пятница» и др.), важно просчитать рентабельность любой акции, аккуратно работать со скидками и планировать итог.
Но есть компании, которые просто «ввязываются» в эту тему, потому что «все так делают, и мне надо». Очевидно, что первые в плюсе, вторые — нет.
Факты о Дне святого Валентина
- Святой Валентин считается покровителем не только влюблённых, но и пчеловодов, а также людей, страдающих от эпилепсии.
- Православные верующие 14 февраля молятся святому мученику Трифону — на эту дату приходится день его памяти. Его, как и святого Валентина, казнили во времена преследования христиан.
- В XXI веке День святого Валентина «окружили» альтернативные праздники, намеренно не связанные с романтикой. Теперь 13 февраля неофициально отмечают День подруг (Galentine’s Day), а 15-го — День одиноких (Singles Awareness Day).