От питерской маникюрщицы до вездесущей миллионерши. На чём Настя Ивлеева сколотила бабки
© agentgirl/Instagram (запрещён в РФ, владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена)
Жизнь в провинциальном городке
Настя Ивлеева родилась 8 марта 1991 года в деревне Разметелево Ленинградской области. О родителях звезды мало что неизвестно. В открытых источниках есть информация, что отец покинул семью вскоре после рождения дочери, а мать Ивлеевой сутками работала дояркой в совхозе во Всеволожске, так что маленькая Настя уже с года воспитывалась в яслях.
Спустя некоторое время мать Ивлеевой снова вышла замуж и родила сына Анатолия. Но и второй брак распался. Женщине пришлось поднимать уже двоих детей, а Насте — взять заботу о младшем брате.
«Все, что касается моей семьи, — пример того, как я бы не хотела жить. Знаешь, в 1990-е в деревне Разметелево Всеволожского района мы жили довольно сложно. С ранних лет мне пришлось принять ответственность: родители работали, а я воспитывала младшего брата. Так что моё детство на этом резко обрывается. Никто со мной не вёл бесед и не передавал жизненный опыт — у старшего поколения не было на это времени. Но за это их нельзя винить — в 1990-е схема выживания была другой», — делилась Ивлеева в одном из интервью.
Первая учительница будущей блогерши, Любовь Васильева, делилась с журналистами, что в начальной школе Настя не проявляла особой активности. Всё изменилось в старших классах — девушка занялась танцами, начала петь в ансамбле и вести местные праздники.
Начало карьеры
После окончания школы Настя Ивлеева поступила в петербургский вуз и начала работать нейл-мастером в Ленобласти. В интервью иноагенту Юрию Дудю блогерша говорила, что в то время не могла позволить себе даже сникерс — настолько тяжело было с финансами. По словам звезды, она скидывалась с сестрой, которая тоже работала в бьюти-сфере, чтобы наскрести 23 рубля на шоколадку.
Блогерских амбиций у Насти тогда ещё не было, она мечтала стать крутым нейл-мастером, отучиться на массажистку и впоследствии открыть свой салон.
Но работа в сфере красоты в гору не пошла. В 2013 году Ивлеева переехала в Питер и устроилась хостес в самый элитный ночной клуб. На тот момент зарплата будущей звезды составляла около 100 000 рублей в месяц.
Работая хостес и общаясь с богатыми гостями заведения, Настя подумала о том, что неплохо было бы открыть свой бизнес — мастерскую по ремонту обуви. Естественно, стартового капитала у девушки не было, и она обратилась к одному из постоянных посетителей клуба. Ивлеева попросила в долг 400 000 рублей и пообещала, что будет отдавать по 60% прибыли, пока не вернёт всю сумму.
«На следующее утро мне привезли пакет с деньгами и записку. Там было написано: "Ивлеева, я даю тебе миллион. У тебя всё получится!" Увы, бизнес тогда я так и не открыла, все деньги спустила, — признавалась Настя. — Миллион так и не вернула. Но он сказал, что этот вклад безвозвратный».
© agentgirl/Instagram (запрещён в РФ, владелец — компания Meta, признана в России экстремистской и запрещена)
Роман с Арсением Бородиным и переезд в Москву
Будем честны, путь в шоу-бизнес отчасти для Насти Ивлеевой проложил музыкант Арсений Бородин. Финалист «Фабрики звёзд — 6» и участник группы «Челси» познакомился с Ивлеевой, когда та работала хостес в ночном клубе.
Музыкант сразу сказал Насте, что ей нужно пробовать себя на телевидении, но она не восприняла его слова всерьёз. Долгое время молодые люди не общались. Как позже вспоминал Арсений, он написал Насте лишь одно сообщение: «Когда ты перестанешь тратить жизнь на фигню и будешь заниматься тем, что действительно должна делать?»
«Она вообще не понимала, о чём я. Думала: "Что за идиот до меня докопался? Придурок, которого два раза показали по телевизору". Она очень осторожно себя вела, отшучивалась. И в 2015 году всё-таки сказала: "Я готова, хочу переезжать. Ты был прав. Мечтаю работать телеведущей"», — вспоминал Бородин в интервью Яне Чуриковой.
Дружеские отношения между молодыми людьми быстро переросли в романтические. Бородин не только перевёз Ивлееву в Москву, но также помог ей обосноваться на новом месте — устроил на работу хостес в столичном заведении.
«Я попросила Арсения посодействовать, и он помог мне с работой. Со временем пришло понимание, что я хочу быть телеведущей, спустя два месяца после переезда я поступила в школу "Останкино". А через какое-то время в ресторане я познакомилась с людьми, которые предложили мне работу с хорошей зарплатой. Так я устроилась в автосалон, стала оформлять документы на автомобили. Мне было трудно — ненавижу график с девяти до шести, для меня это смерть. Но я понимала: для того, чтобы достичь своих целей, нужно потерпеть. Так продолжалось полгода, пока я не закончила учиться», — комментировала звезда.
Блогерство и телевидение
В 2015 году после переезда в Москву Настя Ивлеева начала снимать и выкладывать в социальных сетях юмористические 15-секундные вайны.
Поначалу видео набирали около 20 000 просмотров, а вот небольшой ролик, в котором Ивлеева выпрашивала у бойфренда шубу, взорвал интернет — его посмотрели более 1,5 млн человек. Популярным стало и видео, где Настя сидит в ресторане и пьёт коктейль из двух трубочек под песню Славы «Одиночество — сволочь». Дальше начался верный рост подписоты.
Окончив «Останкино» и набрав миллионную аудиторию в соцсетях, Ивлеева устремилась на телевидение. В 2016 году она приняла участие в реалити-шоу «Можно всё» — совместный проект телеканала «Ю» и компании «Билайн». Настя Ивлеева вместе с другими уже известными на тот момент блогерами заняла место в жюри.
В том же, 2016-м, Ивлеева дебютировала в шоу «Орёл и Решка». Как позже вспоминала телеведущая, в туристический проект её взяли на общих основаниях.
«Как и все, я проходила кастинг, меня снимали на видео в одном из московских парков, где я импровизировала на тему, будто выиграла золотую карту. Спешу напомнить, что я — человек с телевизионным образованием! Я не случайный персонаж на ТВ, я шарю», — подчёркивала Настя.
Шоу «Орёл и Решка» стало отправной точкой для Ивлеевой в большой мир телевидения и завершающим аккордом её отношений с Арсением Бородиным. Из-за постоянных перелётов и съёмок молодые люди стали всё реже видеться и в итоге приняли решение расстаться.
В 2017 году Настя Ивлеева стала соведущей на 5-й церемонии вручения музыкальной премии Music Box — 2017, а в 2018-м уже запустила своё шоу AgentShow. В 2019 году этот проект принёс телеведущей премию ТЭФИ. В 2020-м звезда объявила о закрытии своих проектов.
Сейчас Настя Ивлеева продолжает вести аккаунт в Instagram, на который подписаны 18,1 млн человек, а также периодически заливает видео совершенно разных форматов на YouTube — там у звезды аудитория меньше, всего 4,6 млн подписчиков. А ещё — снимается в кино, сериалах и бесконечно мелькает в рекламе в соцсетях и на телевидении.
© agentgirl/Instagram (запрещён в РФ, владелец — компания Meta, признана в России экстремистской и запрещена)
Брак с Элджеем
Настя Ивлеева и Алексей Узенюк (Элджей) познакомились в марте 2018 года на концерте исполнителя, а в мае музыкант выпустил трек «360», обложку которого украсила блогерша. Тогда поклонники догадались, что знаменитостей связывает нечто большее, чем просто дружба. Ивлеева и Узенюк отрицать роман не стали.
В сентябре 2019 года влюблённые тайно поженились, и Ивлеева взяла фамилию мужа. На шоу «Вечерний Ургант» блогерша рассказала, что от пышной свадьбы они с Алексеем отказались. Всё прошло скромно.
«Платья у меня не было. Это не было банальной историей с миллионом родственников и всей этой движухой свадебной. На самом деле никто не планировал, всё получилось очень спонтанно, даже, в принципе, сама роспись. Просто пошли, расписались, пришли домой, легли спать», — делилась звезда.
Правда, брак просуществовал недолго. В августе 2021-го супруги развелись.
Бизнес и доход
О своих доходах Настя Ивлеева предпочитает не говорить, но в 2019 году она заняла 14-ю строчку в рейтинге самых успешных российских звёзд по версии Forbes. Тогда издание оценило годовой доход блогерши в $0,9 млн. В интервью иноагенту Юрию Дудю блогерша признавалась, что рекламный пост в её Instagram в 2018 году стоил от 900 000 рублей, а видеоролик — от 1,2 млн рублей. Логично предположить, что за годы становления популярности расценки выросли.
В 2020 году в аналогичном рейтинге Ивлеева расположилась на 17-м месте с доходом в $1,5 млн, а в 2021-м — на 18-м месте с доходом $2,7 млн.
В 2022 году Настя Ивлеева увеличила свои рекламные доходы на YouTube, заработав 38,4 млн рублей (на 88,2% больше, чем в 2021 году).
Производство чипсов и газировки
Настя Ивлеева ещё и предпринимательница. В её распоряжении 45% акций компании «Коленки пчелы», которая выпускает снеки «Изи пизи» и газировку с изображением Насти на упаковке. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2022 году фирма задекларировала выручку в размере 445 млн рублей и чистую прибыль в размере 36,5 млн рублей.
Другие бизнес-проекты
В декабре 2022 года Ивлеева вместе с бизнесменом Александром Пичугиным зарегистрировала компанию «Блеск». Блогерше принадлежит 20% фирмы. Основной вид деятельности — «розничная торговля пищевыми продуктами и подача напитков», «деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания». Пока выручка предприятия неизвестна.
Ранее Ивлеевой также принадлежало «Ивлеева Продакшн», которое она переписала на свою управляющую Анну Самакову. В 2022 году выручка фирмы составила 122 млн рубле й, а чистый доход — 45,6 млн рублей.
Проверка от налоговой
17 мая Mash в своём Telegram-канали написали о том, что рекламное агентство блогерши Анастасии Ивлеевой проверят на неуплату налогов. Под подозрение налоговиков попали и другие 20 ИП и ООО, с которыми блогерша сотрудничала.
Ранее за неуплату налогов задержали блогершу и создательницу «марафона желаний» Елену Блиновскую. Инфлюенсер задолжала в казну 918 млн рублей. Налоговая всерьёз взялась за главные лица российских соцсетей.
Коллаж: «Секрет фирмы», agentgirl/Instagram (запрещён в РФ, владелец — компания Meta, признана в России экстремистской и запрещена), Unsplash/Daniel Ramírez, Unsplash License