Кто зарабатывает на популярности селфи

Увлечение селфи приобрело такие масштабы, что начало влиять на мировую экономику. Автопортреты стимулируют потребление: продажи растут у косметических брендов, фитнес-центров и пластических хирургов. «Секрет» рассказывает, как устроена селфиномика.

Бьюти-индустрия

В 2015 году жители Великобритании купили в два раза больше праймеров (база под макияж, позволяющая корректировать черты лица), чем годом ранее. Продажи всей декоративной косметики в стране выросли на 14,3%. Бьюти-директор NDP Group Джун Дженсен связывает это с растущей популярностью селфи. С её слов, успех многих фотографий знаменитостей связан с правильным макияжем, а восхищённые подписчики, увидев красивый портрет, бегут в магазин за такими же средствами.

Подобный эффект ощутили в L’Oréal — в четвёртом квартале прошлого года продажи средств для макияжа выросли на 10,9%, а средств для ухода за кожей — на 2%. Генеральный директор компании Жан-Поль Агон говорит, что стратеги компании давно заметили коммерческую силу селфи. Чтобы получить от тренда максимум, в 2012 году L’Oréal купила косметические бренды Urban Decay, а в 2014-м — NYX. Кроме того, в начале 2015 года компания выпустила приложение Make Up Genius, которое позволяет пользователям опробовать на себе различные виды виртуального макияжа, который можно повторить офлайн с помощью косметики L’Oréal. Сейчас у него больше 1,4 млн пользователей.

Фитнес

Многие фитнес-клубы активно пользуются культом селфи для своего продвижения — например, устанавливают больше зеркал в залах и наносят на них хештеги с названием компании. Такой маркетинговый ход уже опробовали в сети «Территория фитнеса» — после установки зеркал посетители стали выкладывать в своих соцсетях по три-пять селфи в день. Как призналась «Секрету» PR-директор компании Дарья Слободянюк, «коммерческую выгоду в материальном выражении посчитать невозможно, но популярность селфи играет на руку всей индустрии».

Другой способ заработать на популярности автопортретов нашли в центре единоборств M-Profi — в ноябре 2015 года там организовали курс самообороны с помощью селфи-палок. Как утверждают авторы курса, человек может попасть в ситуацию, когда единственное средство самообороны под рукой — селфи-палка, которую турист всегда носит с собой. В курс стоимостью 5000 рублей входит одно теоретическое занятие и четыре практических. За три месяца занятия посетило больше 50 женщин. «Мы привлекли внимание российской и мировой общественности к проблеме насилия в отношении женщин, у нас законодательно это проблема слабо регулируется, а женщины воспитываются и воспринимаются как слабый пол», — рассказывает Евгений Чарский, генеральный директор компании Charsky Studio, реализовавший этот проект. Несмотря на то что коммерческая составляющая не была приоритетной, проект стал хорошей рекламой и центра спортивных единоборств.

Пластическая хирургия

По данным Американской академии лицевой пластической и реконструктивной хирургии (AAFPRS), треть пациентов в 2015 году решились на операцию, потому что были недовольны своими фотографиями. В результате за год число операций по корректировке формы носа выросло на 10%, по трансплантации волос — на 7%, по корректировке век — на 6%.

Не так давно у селфи появилась новая разновидность — белфи. Главный объект таких фотографий — ягодицы. Люди, делающие белфи, обычно равняются на снимки Дженнифер Лопес и Ким Кардашьян. Заведующий отделением пластической хирургии клиники «Биос» Андрей Ворошкевич рассказал «Секрету», что слышал доклад на косметическом симпозиуме в Лас-Вегасе в прошлом году, где отмечалось, что впервые в истории в 2014 году количество интересующихся операциями по увеличению ягодиц оказалось больше, чем тех, кто задумывался об увеличении груди, — 51 млн человек против 47 млн.

Туристическая индустрия

По данным исследовательской компании Public Relations Society of America, 84% американских пользователей Facebook обязательно просматривают фотографии из планируемого места путешествия и корректируют маршрут, исходя из отзывов других пользователей.

По данным The Daily Mail, в день пользователи смартфонов делают около 1 млн автопортретов. Изучая статистику, эксперты составили рейтинг самых популярных мест для туристических селфи. Первое место заняла Эйфелева башня, которая была запечатлена на 10 700 селфи в Instagram. На втором месте оказался комплекс Disney World во Флориде (почти 9900 постов), а на третьем — небоскрёб «Бурдж-Халифа» (8860 постов) в Дубае.

По данным опроса онлайн-агентства путешествий Tripsta, 10% туристов из России регулярно черпают вдохновение в социальных сетях и сообществах. В 2014 году сервис OneTwoTrip запустил инструмент, позволяющий отслеживать состояние отелей с помощью фотографий постояльцев из открытых аккаунтов соцсетей.

Образование

Селфи меняет и индустрию образования. Так, в январе 2015 года колледж City Lit в Лондоне открыл первый набор на курсы «Искусство автопортрета». Наборы в группы проводятся регулярно и недостатка в желающих не бывает. Курс длится один месяц, а его стоимость составляет 132 фунта (около 13 000 рублей). Каждая фотография, сделанная в рамках курса, выносится в обсуждение всей группы и в интернет.

В России подобные курсы в режиме онлайн запустила компания LG. За 16 уроков любой желающий может научиться делать автопортреты и даже освоить даже онлайн-этикет для селфи.

В Китае приобрели популярность студии для селфи, которые оснащены профессиональным оборудованием, выполнены в интерьерах разного стиля, как и классические фотостудии. Стилисты и имиджмейкеры помогают поставить свет и выбрать ракурс. В подобных студиях можно записаться на мастер-классы по селфи.

Рынок рекламы

Рынок рекламы тоже меняется под влиянием селфи. Особенно этот тренд заметен в Instagram. Сейчас у соцсети более 400 млн пользователей: более 70% аудитории — люди от 16 до 34 лет. Модная индустрия бросилась покорять платформу: стоимость рекламы в социальной сети может доходить до $500 000.

PR-директор онлайн-гипермаркета путешествий DaTravel.com Светлана Баранова рассказывает, что компания не раз привлекала тревел-блогеров, чтобы они постили свои селфи с отдыха. Эффект по итогам таких кампаний был в разы лучше, чем от медийной рекламы. «С одного тревел-блогера в Instagram, который опубликовал своё селфи с отдыха с нашей рекламой, мы получили за несколько часов более 2000 переходов к нам на сайт, а пост нашей с рекламой лайкнули почти 25 000 человек. Это очень хороший показатель, учитывая, что по итогам размещения рекламной статьи даже в крупном туристическом СМИ было не более 150–200 переходов на сайт», — делится Светлана.

Эффективность такой рекламы объясняется несколькими причинами: визуально бренд запоминается лучше, а большое количество лайков, репостов и комментариев к посту создают впечатление, что общество рекомендует данный продукт. Люди склонны верить сарафанному радио.

Платёжные системы

Финансовый мир тоже скоро столкнётся с изменениями под влиянием селфи. По данным Financial Times, MasterCard запускает новую услугу для держателей карт в Великобритании: теперь подтвердить покупку можно не пин-кодом, а с помощью селфи. Фотография будет перекодироваться в двоичный код и сравниваться с оригиналом, что позволит сократить вероятность ошибки до минимума. С файла также будут отслеживаться данные о дате снимка, местоположении телефона и уникальный номер фотографии.

Услуга уже была протестирована в Нидерландах и США, а к лету будет запущена ещё в 14 странах мира. В MasterCard надеются, что она поможет сократить число отказов от покупки из-за забытого пароля (примерно 30% отказов происходит по этой причине), а также помогут уменьшить число ошибочных транзакций при зарубежных поездках.

Интернет-ритейлер Amazon также хочет запатентовать технологию онлайн-платежей с помощью селфи. Система будет просить пользователей делать две фотографии. Сначала необходимо поместить своё лицо в окошко на экране, а потом выполнить какую-нибудь просьбу от программы, например подмигнуть. Это поможет максимально обезопасить систему платежа — мошенник не сможет воспользоваться фотографиями, сделанными ранее.

Фотография на обложке: Jorg Hackemann / Shutterstock