«Спутник V» стал самым дорогим вакцинным брендом в соцсетях
Компания CostPost произвела оценку, изучив мировой рынок вакцин от COVID-19 в YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Telegram, «ВКонтакте» и проведя диагностику медийной ценности брендов препаратов Pfizer (США), Johnson & Johnson (США), «Спутник V», Moderna (США), AstraZeneca (Великобритания) и CureVac (Германия). Аналитики сделали оценку в долларах с учётом данных о количестве просмотров и стоимости показа рекламных объявлений (CPM).
Ещё 28 июня «Спутник V» располагался на третьей позиции рейтинга, но уже 30 июня стал лидером. В этот день президент России Владимир Путин во время прямой линии заявил, что вакциной, которой он привился весной, был именно «Спутник V», разработанный НИЦ эпидемиологии и микробиологии им. Гамалеи. Глава государства также отметил 90-процентную эффективность препарата от индийского штамма коронавируса.
Второе место в рейтинге занял препарат от Pfizer ($227 500). Тройку лидеров замкнула вакцина от Johnson & Johnson ($221 500).
Вакцина «Спутник V» лидирует и по вовлечённости аудитории ER (соотношение количественных данных по реакциям и подписчикам) — 1,87%. Показатель российской вакцины в 10 раз превышает результат Pfizer (0,18%) и в 30 раз — Johnson & Johnson (0,06%). В CostPost отметили, что 57% ценности «Спутнику V» приносят публикации в Twitter, а доля его органического трафика превышает 65%.
Кроме того, у отечественного бренда вакцины от COVID-19 самый высокий показатель суммарного хронометража среди всех вакцинных препаратов. Пользователю понадобится почти 28 часов на просмотр всех видео и чтение всех постов официальных аккаунтов «Спутника V» в соцсетях. У Pfizer — более восьми часов, у Johnson & Johnson — более пяти часов.
В июле Роспатент сообщил, что зарегистрировал товарный знак AURORA-CoV, под которым будут выпускать новое поколение вакцины «ЭпиВакКорона» — «ЭпиВакКорона-Н». Препарат, разработанный Государственным научным центром вирусологии и биотехнологии «Вектор», сейчас проходит клинические исследования.
Фото: Киселев Сергей/Агентство «Москва»
Откроем важный секрет: всё самое интересное — в нашем телеграме.