Российский мессенджер «Макс» нарастил рекламную выручку в 37 раз. Бренды массово уходят из Telegram

Национальный мессенджер «Макс» продемонстрировал значительный рост числа рекламодателей и объёма рекламных трат в период с января по май 2026 года, следует из исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы для управления интернет-рекламой eLama. Информацию опубликовала «Российская газета».

Число рекламодателей на платформе выросло за пять месяцев в 18 раз. Объём трат на рекламу увеличился в 37 раз. Средний чек на рекламу вырос в 4,7 раза. Благодаря такой динамике «Макс» переместился из категории малых рекламных площадок в категорию средних. Рост произошёл за счёт массового притока рекламодателей на платформу, что привело к увеличению объёмов трат и среднего чека.

Параллельно российские бренды кардинально пересматривают стратегии продвижения в соцсетях, переходя с Telegram на отечественные платформы — ВКонтакте и МАКС. Об этом NEWS.ru заявил Николай Мельников, директор по стратегии и медиа рекламного агентства Affect.

Рекламное агентство Affect (входит в группу «Игроник») совместно с сервисом аналитики и управления соцсетями LiveDune изучили присутствие в социальных сетях 237 крупнейших российских брендов. Отечественные площадки заняли 80% медиамикса российских брендов. Интерес к Telegram среди компаний, по словам Мельникова, упал до рекордно низких значений.

Эксперты связывают взрывной рост «Макса» с развитием платформы как национального мессенджера и увеличением аудитории пользователей. Массовый переход брендов с зарубежных на отечественные площадки стал дополнительным драйвером роста российских соцсетей и мессенджеров.