Россияне распробовали иностранный крепкий алкоголь. Почему виски и ликёры дорожают медленнее водки

Розничные продажи крепкого алкоголя, разлитого за пределами бывшего СССР, выросли в России на 15% за январь–сентябрь текущего года. Такие данные приводит аналитический проект A.List.

Лидерами роста стали крупнейшие бренды. Продажи виски Ballantine's и Jameson, а также ликёра Jagermeister увеличились на 43–51% за год. В целом топ-10 самых востребованных марок импортного алкоголя — на них приходится 57% всей реализации — показали рост на 29%, достигнув 2,9 млн декалитров.

Увеличение спроса на зарубежный алкоголь связано с ростом минимальных розничных цен в России. Из-за этого подорожала и отечественная продукция, а разница в цене между импортными и российскими напитками стала менее заметной для покупателей.

Динамику продаж британских марок подтвердили в компании-ритейлере SimpleWine. Ситуация на рынке может измениться с 2027 года — тогда власти планируют повысить пошлины на импорт алкоголя из недружественных стран.

Одновременно меняется и сама структура потребления алкоголя в России, отмечает издание «Инк». С середины 2025 года продажи водки начали замедляться, а россияне всё активнее выбирают другие напитки.

Продажи готовых алкогольных коктейлей (RTD) выросли на 47%. Параллельно растёт интерес к домашним настойкам: рынок наборов для их приготовления достиг 259 млн рублей, а продажи таких наборов за последние три года увеличились в 50 раз.

Одной из движущих сил изменений на рынке эксперты называют зумеров — молодое поколение потребителей, которое чаще выбирает напитки по вкусу, а не по крепости. Общий тренд на рынке также связан с постепенным сокращением потребления алкоголя в обществе.