Производитель Smirnoff и Baileys впервые инвестировал в безалкогольные напитки

Крупнейший в мире производитель алкогольных напитков компания Diageo впервые инвестировала в производителя безалкогольных напитков — компанию Seedlip, сообщает информационное агентство RNS со ссылкой на Financial Times.

Таким образом компания отреагировала на снижение потребления алкоголя на рынках Западной Европы и Северной Америки. Так, в Великобритании с 2002 по 2012 год потребление алкоголя снизилось на 26%.

Инвестиции были сделаны через предприятие Distill Ventures, которое Diageo создала три года назад, сумма вложений не раскрывается. «Мы видим возможности безалкогольных напитков и продолжаем развивать это направление», — цитирует издание директора по глобальным инновациям компании Хелен Мишелс.

Diageo образовалась в 1997 году в результате слияния Guinness и GrandMet. Компания занимается производством крепких напитков под брендами Johnnie Walker, Smirnoff, Baileys, Capitan Morgan, J&B.