Nielsen все же уходит из России после 30 лет работы. Почему компания продаёт бизнес на пике прибыли

Крупнейший независимый игрок на рынке потребительской аналитики завершает трёхдесятилетнюю историю присутствия в стране. Переговоры о продаже российского подразделения уже ведутся, сообщили «Известия» со ссылкой на партнёра и консультанта компании.

Имя потенциального покупателя не называется. Стороны находятся в переговорном процессе.

Nielsen начала работу в России в 1994 году. За это время компания стала одним из ключевых поставщиков данных о потребительском поведении для розничных сетей и производителей товаров.

По данным отчётности по РСБУ, выручка российского офиса в 2025 году составила 3 миллиарда рублей. Прибыль достигла 1,5 миллиарда рублей — почти вчетверо больше, чем годом ранее.

Причиной ухода стало ужесточение законодательного регулирования сбора данных о покупателях в России. Интерес к продаже российского актива компания рассматривала давно, уточнили источники.

Nielsen — глобальная исследовательская группа, специализирующаяся на анализе потребительского поведения и медиаизмерениях. Компания собирает данные о покупках, предпочтениях аудитории и эффективности рекламы по всему миру.