Магазины обуви Vans закроются в России. Где теперь покупать любимые кеды
Компании VF Corporation принадлежат популярные бренды одежды и обуви Vans, The North Face, Napapijri, Dickies, Disney и Timberland. В России у производителя работала сеть розничных магазинов под маркой Vans. На конец 2022 года в Москве и Петербурге было 12 магазинов. Но уже весной 2023 года последние точки Vans перестали обслуживать россиян.
Теперь же стало известно, что VF Corporation и вовсе откажется от розницы в России. Она займётся оптовыми продажами через своих партнёров-дистрибьюторов.
Таким образом компания сохранит узнаваемость собственных брендов среди россиян и не лишится крупного рынка сбыта, сказала «Коммерсанту» гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс.
«Из-за ухудшения геополитической ситуации наличие собственной розничной сети или онлайн-магазина грозит бойкотированием бренда на других рынках, а оптовые поставки позволяют "смешаться с другими марками"», — объяснила эксперт.
Где теперь покупать «вансы»
Кеды бренда Vans давно стали популярны у российской молодёжи, поэтому в России за этой обувью закрепилось название «вансы». Переориентация VF Corporation на опт вместо полного ухода из страны для обычных потребителей скорее позитивная новость. Потому что и «вансы», и одежду The North Face можно будет и дальше покупать, просто не в фирменных магазинах.
К примеру, магазины The North Face продолжат работать на российском рынке под новым названием Hiker, сообщали Mash сотрудники компании. Новые торговые точки станут мультибрендовыми. То есть, помимо товаров собственного производства, там будут продавать вещи других популярных марок.
Нечто подобное ранее произошло с другими крупными производителями одежды. К примеру, на месте магазинов Reebook открываются точки под новым названием — Sneaker Box. Магазины Zara испанского холдинга Inditex в апреле заработали под брендом Maag.
В мае 2021 года умер основатель Vans Пол Ван Дорен. Ему было 90 лет. Как предприниматель превратил семейное дело во всемирно признанный бренд — читайте в нашем материале.