Что такое потребительская панель. Объясняем простыми словами

При таком исследовании делается выборка респондентов (это могут быть потребители вообще или конкретная группа — врачи, семьи и т. д.) и на протяжении определённого периода они предоставляют сведения о своём потребительском поведении (участвуя в опросе или заполняя дневник наблюдений).

Потребительская панель показывает:

• сколько товаров потребляет участник панели;
• какие товары он предпочитает и как часто их покупает;
• предпочтительный уровень цен;
• разницу в поведении потребителей в зависимости от социальных и территориальных факторов.

На основании этих данных можно анализировать в динамике эффективность маркетинговой политики, ёмкость рынка, долю основных игроков на нём и т. д.

Пример употребления на «Секрете»

«"Люди покупают то, в чём реально нуждаются, очень рационально и экономно, без излишка, чтобы не пропало, а иногда просто на раз", — рассказала изданию старший консультант отдела потребительской панели GfK Rus Светлана Гурьева».

(Из новости о предпочтениях россиян в продуктах.)

Факт

Одна из самых известных компаний, проводящих панельные исследования по всему миру, — AC Nielsen. У неё даже есть приложение Nielsen's Home Scan, в котором можно отчитываться о своих покупках, сканировать штрихкоды товаров, проходить опросы и получать за это вознаграждение.

Статью проверил:

Вячеслав Останин, продуктовый маркетолог направления «Высшее образование» «Нетологии»