Что такое коммодитизация. Объясняем простыми словами

Проще говоря, коммодитизация — это то, что произошло с DSL-модемами, например. В середине 90-х они были дорогим и редким товаром, их выпускало ограниченное количество компаний-поставщиков. Со временем производство стало проще. Теперь DSL-модемы можно купить в любом магазине, и функции у них примерно одинаковые. Поэтому покупатели зачастую руководствуются ценой.

Пример употребления

«Экономика впечатлений — феномен XXI века. Перед многими больше не стоит критической потребности выживать, а вещей, которые делают жизнь лучше и комфортнее, постепенно становится столько, что от них начинают уставать. Коммодитизация товаров, разнообразие брендов и услуг не только усиливают конкуренцию на рынке, но и вводят новую валюту для потребителей — опыт взаимодействия с товаром. Именно избыток становится причиной смещения в сторону новых ценностей и смыслов. В моду входят осознанность, стремление к получению впечатлений и вдохновения».

(Из материала РБК о новых ценностях потребителей экономики впечатлений.)

Нюансы

О коммодитизации как глобальной рыночной тенденции говорят с начала 2000-х годов. Когда на рынке происходит коммодитизация, клиенты становятся требовательнее, а прагматизм становится важнее лояльности к продавцу. Доминировать на рынках начинают поставщики более дешёвых товаров и услуг.

Люди покупают не бренд, а функцию. Потребители коммодитизированных товаров хорошо откликаются на скидки, ведь они покупают не мечту, а просто продукт.

На определённой стадии развития любой рынок достигает коммодитизации. У такой экономики есть несколько преимуществ: это прозрачное ценообразование, стимулирование поставщиков к снижению цены и издержек, поиск бизнесом оптимальных решений.

Что такое «смертельная спираль коммодитизации»

Это процесс, который выглядит так:

• Появляется много производителей и продавцов.
• Цена на продукт снижается, а вместе с ней и прибыль производителей.
• Производители снижают издержки. В частности, меньше средств тратят на маркетинг.
• Количество возможностей для улучшения продукта и привлечения клиентов (не ценой и не скидками) сокращается.
• Рынок стагнирует, продукт вырождается.

Факт

У коммодитизации есть и положительный аспект: она способствует изменению бизнес-стратегий компаний, стимулирует лучше адаптироваться к запросам потребителей.

Статью проверила:

Мария Ермилова, доцент кафедры финансового менеджмента РЭУ им. Г. В. Плеханова