22:45, 07 декабря 2021
2 мин.

Что такое гудвилл. Объясняем простыми словами

Гудвилл (goodwill) — нематериальный актив компании, отражающий её деловую репутацию на рынке.

Что такое гудвилл. Объясняем простыми словами

Допустим, вы хотите купить компанию, которая сделала себе имя на модной домашней одежде. Стоимость материальных активов компании — 10 млн рублей, но вы заплатите 13, потому что, помимо них, вам достанутся: известный бренд, деловая репутация, налаженные связи с партнёрами, база клиентов, тщательно отобранный и выученный персонал. Эта нематериальная часть, которая повышает стоимость компании, и есть гудвилл.

Пример употребления на «Секрете»

«Существенная часть сделки, половина или треть, могла быть оформлена не в виде денег, а в виде goodwill, учитывая, что "1С" может делиться с amoCRM своей клиентской базой».

(Венчурный инвестор Аркадий Морейнис — о сделке «1С» и amoCRM.)

Нюансы

Гудвилл отличается тем, что он неотчуждаем от компании: его можно продать только вместе с ней. Он растёт по мере роста компании и уменьшается в случае неудач. При этом он приносит компании реальную прибыль и влияет на стоимость её акций.

Гудвилл приблизительно считается по формуле:

гудвилл = цена покупки компании — балансовая стоимость активов — обязательства.

Результат также может получиться и отрицательным: в случае, когда компания продаётся по цене ниже её материальных активов, мы с большой долей вероятности имеем дело с бэдвиллом (badwill) — плохой деловой репутацией.

Факт

У некоторых крупных компаний стоимость goodwill сопоставима со стоимостью материальных активов: например, у Apple это $230 млрд (по состоянию на лето 2021 года), отмечает инвестбанкир Евгений Коган.

Статью проверил:

Что такое гудвилл. Объясняем простыми словами

Владимир Дмитрук, аналитик УК «Первая»