Могут себе позволить. Букмекеры объяснили, почему россияне стали чаще делать ставки
Исследование компании Platforma показало, что россияне в 2022 году стали больше интересоваться онлайн-ставками в букмекерских конторах. В январе — мае число переходов на сайты букмекеров выросло на 24% по сравнению с тем же периодом 2021 года. Опрошенные «Секретом фирмы» участники рынка не согласились с мнением, что популярность беттинга выросла из-за падения доходов населения и стремления к лёгким деньгам.
Как следует из исследования компании Platforma, чаще всего на ставках играют жители Москвы и Подмосковья. Они заняли 15% от общего числа азартных игроков, причём по сравнению с 2021 годом показатели увеличились на 5%. На второй строчке оказался Санкт-Петербург, на третьей — Красноярский край. Интерес к букмекерским конторам в 2022 году заметнее всего вырос в Хабаровском крае (+32%) и Калужской области (+26%).
Число ставок на рынке действительно растёт, сказал директор по коммуникациям букмекерской конторы Pari (бывшая Parimatch) Алексей Бабичев. По его словам, рост наблюдается преимущественно в регионах. Часто это связано с тем, что та или иная букмекерская контора начинает инвестировать в местные спортивные клубы.
«Я бы оценил рост ставок за год на 15% по тем цифрам, которые мы видим у себя. Реальные доходы падают, но люди по-прежнему готовы рисковать и продолжают делать ставки», — рассказал представитель Pari.
По словам Бабичева, даже исключение российских команд из международных соревнований никак не сказалось на активности постоянных клиентов.
«Кто-то приходит в беттинг, думая, что на этом можно заработать. Но ставки — это ведь про другое. Некоторые люди привыкли, что ставки сопровождают их просмотр спортивных соревнований. Это дело привычки, и большая часть клиентов букмекерских контор не готова отказываться от своих привычек, мы это прекрасно видим», — добавил эксперт.
Директор по маркетингу букмекерской компании «Фонбет» Алина Якиревич сказала «Секрету», что в 2022 году произошёл «стандартный рост букмекерской отрасли». Она напомнила, что в 2021-м число ставок выросло на 50% относительно 2020-го. Связано это было с возобновлением спортивных соревнований и событий.
«Ставок не становится больше от снижения доходов населения, так как люди обычно делают ставки из свободного дохода. По сути, это часть их бюджета, которую они тратят на развлечения, путешествия и т. д.», — пояснила Якиревич.
Она добавила, что «Фонбет» пока не инвестировал в растущую нишу киберспорта, но считает её достаточно перспективной. Об этом же сказали и в букмекерской конторе Pari, которая пользуется популярностью как раз у аудитории любителей делать ставки на киберспортивные соревнования.
В «Ассоциации букмекерских контор» также сказали «Секрету» , что заметили рост числа ставок в 2022 году. Президент организации Дарина Денисова объяснила это так называемым «постковидным похмельем».
«Последние пару лет люди были вынуждены находиться в изоляции. Спортивные события либо отменялись, либо проходили без болельщиков. И когда пандемия наконец отступила и спорт полноценно вернулся, люди начали больше ставить. Они соскучились по спорту и ставили с энтузиазмом», — объяснила она.
Денисова также отметила, что число ставок в букмекерских конторах растёт по всему миру. По её мнению, беттинг для людей — это в первую очередь хобби, поэтому вряд ли кто-либо будет тратить на него больше, чем на основные потребности. «Я не берусь оценивать, что происходит с доходами населения, но раз люди тратят деньги на ставки, значит, могут себе это позволить», — предположила эксперт.
Такого же мнения придерживается президент союза «Первая саморегулируемая организация букмекеров» Николай Оганезов. По его словам, некорректно связывать рост интереса к ставкам с изменением экономической ситуации.
«Спецоперация на Украине и введение санкций против России не привели к падению уровня жизни граждан, российская экономика показала свою социальную стабильность и устойчивость. Из-за событий на Украине в марте — апреле обороты букмекеров снизились на 7–10%, но сейчас рынок постепенно восстанавливается до прежних показателей, это и самое главное», — сказал эксперт.
Говоря о перспективах ставок на киберспорт, Оганезов отметил, что основной двигатель этой ниши — растущая популярность онлайн-видеоигр и стримов. При этом букмекерскому бизнесу нужно действовать в этом направлении аккуратно, чтобы ставки на события классического спорта не ушли на второй план.
«В противном случае, это сразу отразится на объёмах финансирования спортивных федераций за счёт . Может произойти существенное перераспределение доходов на федерацию киберспорта, что, конечно, сильно не понравится федерациям классических олимпийских видов спорта», — предупредил Оганезов.
Фото: Unsplash, Unsplash License